¿Te acuerdas de ir al cine a medianoche para ver un estreno?
Hubo una época en la que el estreno de una película podía comenzar antes de que terminara el día anterior. Las funciones de medianoche se convirtieron durante años en parte de la experiencia de los grandes lanzamientos, especialmente cuando se trataba de una película de Marvel.
Después de varios años prácticamente fuera de los estrenos masivos, Cinemex volverá a programar funciones de medianoche en México. La primera película en recuperar este horario será Avengers: Doomsday, que tendrá proyecciones especiales para quienes quieran verla desde los primeros minutos de su estreno.
La función que comienza cuando todos los demás están durmiendo
Cinemex anunció que Avengers: Doomsday tendrá funciones de medianoche y la preventa para estas proyecciones comenzó el 28 de septiembre, inicialmente en salas con formato Infinity Vision. La disponibilidad de estos horarios dependerá de la programación de cada complejo.
La idea es recuperar una dinámica que los seguidores de grandes franquicias conocen bien: llegar al cine por la noche, esperar junto con otros espectadores y entrar a la sala cuando el reloj marca el comienzo del día del estreno.
En el caso de Marvel, esta tradición tuvo uno de sus momentos más grandes con Avengers: Endgame en 2019. Las funciones nocturnas permitieron que miles de espectadores vieran la película prácticamente al mismo tiempo que comenzaba su estreno comercial.
Después llegó 2020 y los cines cerraron durante meses. Cuando las salas volvieron a operar, las funciones de medianoche dejaron de ser una constante en los grandes estrenos. Ahora Cinemex vuelve a ponerlas sobre la mesa con una película de Marvel.
Marvel vuelve a convertir el estreno en un evento
Una función de medianoche no cambia la película, pero sí cambia la manera de verla. Una proyección convencional puede ocurrir prácticamente en cualquier momento del día. En cambio, una que comienza a las 00:00 convierte el estreno en una especie de evento: los espectadores llegan durante la noche, esperan el cambio de fecha y entran a la sala para estar entre las primeras personas en verla.
Eso resulta especialmente relevante con Avengers: Doomsday, una nueva producción de Marvel Studios. La preventa en Cinemex arrancó el 28 de septiembre para salas Infinity Vision, un formato premium de la cadena. Posteriormente, se habilitarán otros formatos y funciones.
Una tradición que regresa con una película de Marvel
Las funciones de medianoche tenían algo que las diferenciaba de cualquier otra proyección: no se trataba solamente de ver una película antes que los demás, sino de convertir el estreno en parte de la experiencia.
Durante los años previos a la pandemia, los grandes estrenos de franquicias como Harry Potter, Star Wars y Marvel podían generar largas filas de espectadores que llegaban de madrugada para ocupar una de las primeras funciones. Avengers: Doomsday recuperará ahora esa dinámica para el público mexicano.
La preventa ya comenzó y Cinemex prepara sus salas para recibir a quienes quieran volver a hacer algo que durante años fue casi parte del ritual de los grandes estrenos: salir de casa cuando ya es de noche, entrar al cine cerca de la medianoche y comenzar una película cuando prácticamente todo lo demás ya está cerrado.
Después de varios años, las funciones de medianoche vuelven a tener un protagonista bastante apropiado para hacerlo: los Avengers.
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