Disney no tiene suficientes salas IMAX para sus estrenos y la solución ha sido crear su propio formato

Cuando IMAX no alcanza, Disney ya tiene un plan B. La compañía acaba de presentar Infinity Vision, un nuevo formato de exhibición con el que busca redefinir cómo se ven sus películas en el cine y, de paso, dejar de depender de terceros.

Según la compañía, Infinity Vision funcionará como una certificación para salas que cumplen ciertos estándares técnicos: pantallas de gran escala, proyección láser con mayor brillo y sistemas de audio inmersivo. En otras palabras, Disney quiere su propia versión de experiencia premium.

El problema: No hay IMAX para todos

En los últimos años, IMAX se convirtió en el formato ideal para grandes estrenos con mejor imagen, mejor sonido y una marca que vende espectáculo por sí sola. El detalle es que su disponibilidad es limitada y las demandas son mucho mayores.

Esto explicaría por qué Disney le da luz verde a Infinity Vision. El 18 de diciembre estrenará Avengers Doomsday, una de sus apuestas más fuertes para la taquilla. Pero ese mismo día llegará también Dune 3 de Denis Villeneuve.

Hay un detalle importante, pues la última parte de Dune tiene exclusividad en IMAX para su exhibición. Esto dejaría fuera a Marvel con uno de los formatos más codiciados del momento y con el que garantizaba un espectáculo a los usuarios.

Un nuevo estándar para la industria

Infinity Vision podría ser la respuesta a ese problema para Disney con una fórmula para escalar la experiencia premium sin depender de ahora en adelante del IMAX. La mayoría de los cines no pueden ofrecer este último formato porque no cuentan con salas dedicadas a IMAX y limita el alcance de estos estrenos.

Pero podría estar algo más importante detrás: el dinero. Según el analista Askash Gupta, este modelo permitiría a Disney y a las cadenas de cine quedarse con una mayor parte del ingreso por boletos premium, evitando compartir ganancias con intermediarios como IMAX. En pocas palabras, habría más control, más salas compatibles y mejores márgenes de consumo.

Para el espectador, este formato se suma a una lista cada vez más larga de opciones: Dolby Cinema, 4DX, ScreenX y el propio IMAX. Para la industria, en cambio, podría causar una división más grande cuando se trate de experiencias premium.

Si Disney logra posicionar su formato, no sería raro ver a otros estudios seguir los mismos pasos y esto cambiará el juego por completo. Donde IMAX fue un referente para el cine premium, ahora demuestra que ya no es intocable.