Google vuelve a evitar que fragmenten su negocio. La condición: abrir sus herramientas a la competencia

Una jueza federal determinó que Google podrá conservar su plataforma de intercambio de anuncios AdX, y rechazó así la solicitud del Departamento de Justicia de fragmentar la compañía tras el fallo por monopolio ilegal. Aunque la empresa evita una división forzosa, la sentencia impone “remedios conductuales” que efectivamente obligarán al gigante tecnológico a abrir sus herramientas publicitarias a la competencia.

Esta decisión judicial busca fomentar la integración técnica con rivales para mitigar el control dominante que Google ejerce sobre el mercado de publicidad digital. El veredicto representa una victoria estratégica para Google, que se suma a fallos previos en los que también logró evitar la venta de su navegador Chrome. Los detalles de la resolución permanecen bajo reserva para que ambas partes revisen posibles filtraciones de información confidencial.

¿Cómo evitó Google vender su negocio?

Las razones clave por las que se evitó la venta forzosa del negocio de anuncios de Google incluyen la consideración de que, como alegó la firma de Mountain View, una separación forzosa de sus herramientas de publicidad sería demasiado compleja y aumentaría significativamente los costos para sus clientes. Alegó que miles de pequeños negocios dependen de su tecnología para crecer y alcanzar nuevos clientes.

En lugar de ordenar la venta de AdX, la jueza decidió adoptar la mayoría de las propuestas presentadas por las partes en el proceso, lo que obliga a Google a reconfigurar su sistema y abrir sus herramientas de tecnología publicitaria para que sean interoperables con los productos de sus competidores.

Con esta resolución, Google esquiva por segunda vez una división forzosa de su imperio tecnológico, después de que en el caso de su monopolio de búsquedas también se rechazara la solicitud del gobierno para obligar a la empresa a desprenderse de su navegador Chrome y sus productos de Android.

Monopolio

En ambos casos, la decisión de no obligarla a vender parte de su operación siguió a la declaratoria, por parte de la Corte, de que en efecto se está configurando un monopolio. El monopolio de búsquedas fue decretado por un juez en 2024 y la jueza a cargo del caso de tecnología publicitaria dictaminó en abril de 2025 que Google había monopolizado ilegalmente dos mercados publicitarios.

En ese momento, la jueza dijo que la conducta anticompetitiva de Google “afecta sustancialmente a su clientes, a la competencia y, en últimas, a los consumidores de información en la red”.

Ahora, Google deberá abrir sus herramientas de tecnología publicitaria a sus competidores. Así las cosas, puede que Google haya evitado tener que vender AdX, pero tendrá que reconfigurar cómo funciona, probablemente rediseñando la base tecnológica de su sistema publicitario para abrir sus herramientas y hacerlas interoperables de verdad.