Liverpool pasó años abriendo Suburbias por todo México. Ahora quiere menos tiendas, pero más rentables

Durante años, Suburbia fue una pieza central en la expansión física de El Puerto de Liverpool en México; abrir más tiendas significaba ganar cobertura, acercarse a nuevos consumidores y fortalecer su presencia frente a competidores como Coppel o Walmart. Pero esa lógica cambió. Para 2026, la compañía reducirá el ritmo de aperturas: solo abrirá dos nuevas sucursales de Suburbia en todo el país.

La decisión marca un viraje en la estrategia de crecimiento. Según explicó Gonzalo Gallegos, director de finanzas de El Puerto de Liverpool, en una reciente llamada con analistas citada por El Economista, la prioridad ya no es abrir más tiendas, sino asegurarse de que cada nueva unidad sea suficientemente rentable. “Preferimos abrir dos tiendas muy fuertes que varias que pueden no ser lo suficientemente rentables”, señaló el directivo.

En 2024, Suburbia inauguró ocho nuevas ubicaciones; en 2025 abrió tres, y para este año apenas serán dos. Liverpool está dejando atrás la etapa de expansión acelerada para entrar en una fase de consolidación más cuidadosa.

A cierre de 2025, Suburbia operaba 194 tiendas en México, la misma cifra reportada un año antes, de acuerdo con el informe financiero trimestral de Liverpool . Esto significa que, aunque la cadena mantiene su escala nacional, el crecimiento físico se desacelera mientras la empresa evalúa con más rigor dónde vale la pena invertir.

El cambio no responde a debilidad, sino a eficiencia. Gallegos explicó que la maduración de una tienda depende sobre todo de su ubicación y tamaño, las sucursales en zonas densamente pobladas alcanzan rentabilidad más rápido, mientras otras tardan más en consolidarse.

Suburbia sigue siendo la apuesta fuerte

Aunque abrirá menos tiendas, Suburbia sigue siendo la carta más prometedora para Liverpool en 2026. La empresa proyecta que sus ventas mismas tiendas crecerán entre 5% y 6%, por encima del formato Liverpool, que estima un alza de entre 4.5% y 5.5%.

Como anteriormente reportamos en Xataka México, Liverpool ya anticipaba que Suburbia crecería más rápido este año por un cambio en el comportamiento del consumidor mexicano; hogares más sensibles al precio, consumo más cauteloso e inflación que empuja a buscar opciones más accesibles.

Ese fenómeno ya se refleja en resultados. En 2025, las ventas totales de Suburbia ascendieron a 24,835 millones de pesos, un crecimiento anual de 5.4%, según el reporte financiero de la compañía.

Menos tiendas, más inversión en logística y tecnología

Reducir aperturas no significa recortar inversión. Liverpool planea ejercer entre 8,000 y 9,000 millones de pesos en CapEx durante 2026, enfocados en cadena de suministro, remodelaciones y tecnología. Esa estrategia encaja con otros movimientos recientes del grupo.

Como también informamos antes, Liverpool acaba de entrar al negocio mayorista con GLAM, su nueva división enfocada en distribución de marcas como Dockers. Esa diversificación, junto con la consolidación logística de Arco Norte, apunta a una prioridad distinta: crecer menos por metros cuadrados y más por productividad. En otras palabras, Liverpool ya no quiere más Suburbias por todo México. Quiere menos, pero que cada una venda mejor.