Philip Morris busca que los productos sin humo superen dos tercios de sus ingresos en 2030; México figura entre sus mercados de crecimiento, aunque su fábrica seguirá produciendo cigarros.
Philip Morris quiere que los cigarros terminen en un museo. Su negocio, en cambio, tiene planes de seguir creciendo. La empresa detrás de Marlboro apuesta por dispositivos de tabaco calentado, bolsas de nicotina y cigarrillos electrónicos para transformar sus ingresos. México forma parte de esa transición, aunque todavía no existe un plan para dejar de fabricar cigarros en el país.
La meta es que más de dos tercios de sus ingresos netos provengan de productos sin humo en 2030. Esto no se trata de un anuncio nuevo, pues aparece en el comunicado de su Día del Inversor de septiembre de 2023, pero tampoco equivale a una fecha para retirar todos los cigarrillos del mercado.
El humo pierde terreno, los cigarros siguen creciendo
Los resultados del segundo trimestre de 2026 muestran cómo conviven ambas apuestas. PMI registró ingresos netos de 11,200 millones de dólares, un crecimiento anual de 10.4%. Su negocio sin humo aportó aproximadamente 42% del total y aumentó sus ingresos 11.7%. Pero los productos combustibles también crecieron: sus ingresos subieron 9.5%.
Además, los envíos de cigarrillos aumentaron 1.1%, hasta 156,900 millones de unidades. La transformación, por ahora, ocurre mientras el negocio tradicional continúa aportando ventas.
En su sitio oficial, PMI reporta productos sin humo disponibles en 109 mercados durante el primer semestre de 2026 y más de 43 millones de consumidores mayores de edad al cierre de 2025. También señala una inversión superior a 16,000 millones de dólares desde 2008 en desarrollo, sustento científico y comercialización.
México tiene consumidores, crecimiento y una fábrica
Según un reporte de El Economista sobre el encuentro Technovation en Buenos Aires, alrededor de 15 millones de fumadores están en México, frente a más de 60 millones en América Latina. Para PMI, esa población representa una oportunidad de adopción de sus alternativas.
El informe financiero ofrece una señal concreta: la compañía identificó a Ciudad de México entre las ciudades donde aumentó la participación de IQOS en ventas al consumidor. No detalló una cifra específica para la capital.
Sin embargo, la transición comercial todavía no implica reconvertir su planta de Zapopan, Jalisco. De acuerdo con El Economista, PMI no tiene un plan definido para abandonar allí la producción de cigarros. Una adaptación dependería del consumo, la regulación y decisiones globales de fabricación y distribución.
Sin humo no significa sin riesgos
El argumento comercial de PMI descansa en eliminar la combustión. Pero reducir la exposición a sustancias nocivas no equivale a demostrar que un producto sea seguro.
La FDA, en su comunicado del 17 de abril de 2026, renovó autorizaciones para cinco productos específicos de IQOS. Estas permiten comunicar que cambiar completamente del cigarrillo convencional a esos productos reduce significativamente la exposición a sustancias químicas nocivas o potencialmente nocivas.
La autorización no permite presentarlos como seguros ni como respaldados o aprobados por la agencia. La FDA recalca que no existe un producto de tabaco seguro y exige vigilancia y estudios posteriores a la comercialización. El alcance tampoco se extiende automáticamente a cualquier dispositivo sin humo.
La regulación también forma parte del negocio
En Technovation, según El Economista, los directivos de PMI defendieron impuestos diferenciados y cuestionaron las prohibiciones. Son propuestas de una compañía que busca ampliar el mercado de sus alternativas.
El mismo reporte distingue la venta de tabaco calentado de la prohibición de comercializar vapeadores en México. También señala que PMI seguirá comprando tabaco para sus nuevos productos. La apuesta consiste en cambiar lo que consumen los fumadores y sostener el negocio durante esa transición.
Imagen | Pexels
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