La imagen de niñas, niños y adolescentes se ha convertido en una herramienta común de promoción para muchas escuelas en México. Fotografías en redes sociales, videos institucionales y testimonios en páginas web forman parte del escaparate educativo. Ahora, una iniciativa en el Senado busca poner un alto definitivo a esa práctica cuando se hace con fines comerciales y sin consentimiento informado.
La Comisión de Educación del Senado aprobó por unanimidad una iniciativa que prohíbe a las escuelas públicas y privadas utilizar la imagen, la voz y los datos personales de menores de edad con fines comerciales, publicitarios o de mercadotecnia. La propuesta, impulsada por la senadora Cynthia López Castro, plantea adicionar el Artículo 73 Bis a la Ley General de Educación, con reglas claras sobre cuándo y cómo puede usarse este tipo de material, de acuerdo con la propia iniciativa legislativa.
El eje central es el consentimiento, pues cualquier uso solo podrá realizarse con autorización previa, expresa, informada y por escrito de madres, padres o tutores, misma que además podrá revocarse en cualquier momento sin afectar la situación escolar del estudiante.
Riesgos digitales y vacíos legales
Según un reporte de El Universal, la senadora explicó que la reforma responde a una práctica cada vez más frecuente, sobre todo en escuelas privadas, donde se utilizan fotos, videos y testimonios de estudiantes para promocionar servicios educativos sin informar adecuadamente a las familias. Esto, advirtió, expone a las infancias a riesgos como acoso digital, suplantación de identidad, uso indebido de datos personales y manipulación de imágenes mediante inteligencia artificial.
La iniciativa también establece que la prohibición aplica tanto a medios físicos como digitales, incluidas redes sociales y plataformas electrónicas, cerrando una laguna legal que hasta ahora permitía interpretaciones laxas sobre el uso de la imagen infantil.
“No son anuncios”: el mensaje político
“Las niñas y los niños no son anuncios ni herramientas de marketing”, sostuvo López Castro durante la discusión del dictamen. Según Político MX, la legisladora subrayó que la escuela debe ser un espacio de aprendizaje y protección, no una vitrina comercial y que la reforma coloca el interés superior de la niñez en el centro de la política educativa.
El dictamen se sustenta en el artículo 4º constitucional, la Convención sobre los Derechos del Niño y la legislación mexicana en materia de protección de datos personales. Tras su aval en comisiones, la propuesta será enviada al pleno del Senado y posteriormente, a la Cámara de Diputados.
Un debate que va más allá de México
El tema no es exclusivo del país. De acuerdo con Child Rights International Network, el uso de imágenes de niños en medios y publicidad se ha vuelto especialmente sensible con el avance de internet, que facilita el acceso y la distribución de fotografías. Aunque puede haber beneficios, como visibilizar problemáticas o dar voz a las infancias, los riesgos suelen superar esas ventajas si no existe un consentimiento libre e informado.
La organización insiste en que los menores no siempre comprenden las consecuencias a largo plazo de la exposición pública, por lo que la responsabilidad recae en los adultos y las instituciones. Justo ahí es donde esta iniciativa mexicana busca intervenir: limitar, regular y, en muchos casos, prohibir que la imagen de los niños sea utilizada como una estrategia de marketing.
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