La cadena de cines amplía su apuesta con un nuevo producto dirigido a sus clientes más jóvenes.
Ir al cine dejó de ser solo una experiencia de entretenimiento. Para empresas como Cinépolis, cada visita también representa la oportunidad de ofrecer nuevos servicios a millones de clientes que ya compran boletos desde una app, acumulan puntos y pagan de forma digital.
Ahora esa estrategia da un paso más. La cadena de salas de cine anunció una alianza con Openbank México, el banco digital de Santander, y Mastercard para lanzar su primera tarjeta de crédito. La apuesta no solo busca fidelizar a los cinéfilos, sino también atraer a jóvenes que podrían contratar por primera vez un producto financiero.
La nueva tarjeta de Cinépolis quiere atraer a jóvenes que apenas empiezan su historial crediticio
De acuerdo con El Economista, la nueva tarjeta Cinépolis by Openbank estará disponible a partir del 30 de julio y podrá solicitarse completamente desde la aplicación del banco.
Juan José Galnares, director general de Openbank México, explicó que esta alianza representa el proyecto más importante del neobanco desde su llegada al país hace poco más de un año. También señaló que México sigue teniendo una gran oportunidad de crecimiento porque una parte importante de la población permanece no bancarizada o con acceso limitado a servicios financieros, especialmente entre los jóvenes que comienzan su vida laboral.
La tarjeta de Cinépolis ofrecerá beneficios dentro y fuera de las salas de cine
El nuevo plástico incluirá beneficios pensados para quienes visitan con frecuencia Cinépolis. Entre ellos destacan hasta 16% de acumulación en puntos Club Cinépolis por compras dentro de los complejos, un 2x1 semanal en boletos, además de recompensas del 2% en compras en línea y 1% en establecimientos físicos.
Además, no tendrá anualidad y todo el proceso, desde la solicitud hasta la administración de la tarjeta, será completamente digital.
Miguel Mier, director general de operaciones de Cinépolis, explicó que este producto no sustituye a Club Cinépolis, sino que lo complementa. La idea es que los clientes puedan seguir acumulando beneficios incluso cuando realizan compras fuera del cine.
El cine abre una puerta de entrada a los productos financieros
La alianza también muestra cómo está cambiando la forma en que los bancos buscan nuevos clientes. En lugar de esperar a que las personas acudan a una sucursal o descarguen una aplicación financiera por iniciativa propia, ahora aprovechan marcas que ya forman parte de su vida cotidiana para ofrecerles su primer producto de crédito.
Según datos compartidos por Cinépolis, actualmente la cadena tiene alrededor de 7.5 millones de clientes activos al mes en Club Cinépolis, muchos de ellos jóvenes. Además, las compras digitales ya representan más del 40% de sus transacciones, cuando hace apenas un año rondaban el 20%.
Por su parte, Mastercard señaló que uno de los objetivos de esta alianza es ofrecer pagos más seguros y con menos fricción para los usuarios del cine. En conjunto, el lanzamiento muestra cómo la competencia por captar nuevos clientes ya no ocurre únicamente entre bancos: también pasa por empresas de entretenimiento que ya cuentan con millones de usuarios y una fuerte presencia digital.
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