El Mundial 2026 disparó 60% la ropa deportiva y 28% las ventas de televisión y video en Liverpool, aunque el torneo también desvió el gasto de otras categorías.
El Mundial de Futbol 2026 no solo se jugó en las canchas. También terminó modificando lo que los mexicanos compraron durante el segundo trimestre del año. Para El Puerto de Liverpool, el torneo convirtió a las camisetas de la Selección Mexicana y las pantallas en dos de los grandes protagonistas de sus ventas, aunque el efecto general del campeonato no fue necesariamente positivo para todo el negocio.
En su reporte de resultados del segundo trimestre de 2026, El Puerto de Liverpool reconoció que el gasto de los consumidores se vio afectado temporalmente por la Copa Mundial de la FIFA. La empresa explicó que mientras las categorías relacionadas con deportes y televisión y video se beneficiaron, la ropa fue particularmente afectada, sobre todo en Suburbia.
Los jerseys y las pantallas fueron los grandes ganadores del Mundial
Los datos compartidos por la compañía y retomados por El Economista muestran qué tan fuerte fue el cambio. Gonzalo Gallegos, director de Finanzas de Liverpool, detalló que la venta de ropa deportiva aumentó 60% durante el segundo trimestre de 2026 frente al mismo periodo de 2025, mientras que la categoría de televisión y video creció 28%.
El fenómeno tuvo un protagonista particularmente llamativo: la camiseta de la Selección Mexicana. Liverpool vendió aproximadamente 345,000 jerseys, con un nivel de venta de 98%, cinco puntos porcentuales por encima del promedio mayorista de Adidas, de acuerdo con El Economista.
La fiebre mundialista también alcanzó a las estampas. Durante el trimestre, Liverpool generó cerca de 300 millones de pesos en ventas de productos Panini, otra señal de que el torneo consiguió llevar a los consumidores hacia productos directamente relacionados con la competencia.
El desempeño fue suficientemente fuerte para colocar a Liverpool entre los minoristas con mejor rendimiento de Adidas a nivel mundial. Según lo reportado, la cadena terminó más de 60% por encima de la cuenta europea de mejor rendimiento de la marca y apenas por debajo de su cuenta con mejor desempeño en Estados Unidos.
El Mundial vendió jerseys, pero también le quitó clientes a otras categorías
Aquí está la parte menos evidente de la historia. El Mundial no significó simplemente que Liverpool vendiera más. El torneo también cambió en qué decidían gastar su dinero los consumidores. La propia empresa señaló que el entorno macroeconómico ya estaba provocando un comportamiento cauteloso y una mayor concentración del gasto discrecional alrededor de eventos promocionales. En ese contexto, la Copa Mundial temporalmente redujo la demanda en la mayoría de las categorías, pese al buen desempeño de deportes y TV y Video.
El impacto fue especialmente visible en Suburbia. Sus ventas a mismas tiendas disminuyeron 6.4% entre abril y junio, frente al mismo periodo de 2025. Liverpool, en cambio, consiguió un crecimiento de 1.7%, impulsado principalmente por un incremento en el ticket promedio. La diferencia también aparece al comparar el desempeño con el mercado: las tiendas departamentales de ANTAD crecieron 0.9%, mientras que el segmento de ropa y calzado cayó 1.9% durante el trimestre.
Liverpool creció, pero el Mundial no fue suficiente para levantar todo el negocio
El Puerto de Liverpool reportó ingresos consolidados por 57,290 millones de pesos, un incremento de 1.5% frente al segundo trimestre de 2025. Sin embargo, el segmento comercial avanzó apenas 0.4%, mientras que Liverpool y Boutiques registraron ventas por 43,695 millones de pesos, 3.1% más que un año antes.
La propia compañía fue clara al evaluar el efecto del torneo: aunque hubo puntos brillantes como ropa deportiva y televisión y video, el Mundial también redujo el tráfico en otras categorías, particularmente en ropa. Por eso, más que convertirse en un motor generalizado de crecimiento, la Copa terminó siendo un evento que redistribuyó el gasto de los consumidores.
Imagen de portada | Liverpool
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