Los últimos años han sido los más retadores para las tienditas de la equina. La inflación y el aumento de impuestos las han puesto contra las cuerdas. Sin embargo, esto podría cambiar gracias al Mundial 2026, pues se proyecta que esta temporada podría incrementar el consumo de hasta el 22% en dichos establecimientos.
Dicha predicción se basa en análisis hechos por NielsenIQ de los mundiales celebrados entre 2010 y 2022, los cuales explicaron que durante esos eventos aumentó la compra de cervezas, refrescos y botanas. También se reportó que es en estas fechas cuando se observa un aumento en el uso de aplicaciones de envío de comida e incluso en los nuevos usuarios.
El comportamiento en los mundiales anteriores
Durante el torneo de Sudáfrica de 2010, las ventas en tiendas de autoservicios alcanzaron niveles récord durante los cuartos de final, mientras que para Brasil de 2014, el 79% de los aficionados mexicanos vio los partidos desde su hogar y convirtieron a las tienditas en sus principales abastecedores de refrescos (61%), botanas (55%) y cervezas (45%).
En 2018, los horarios matutinos del Mundial de Rusia modificaron los hábitos de consumo. El 14% de los mismos incluso cambió su alimentación. Durante esta época, el 43% de las personas aprovechó descuentos y 21% respondió a incentivos adicionales. En el canal tradicional, la venta de alcohol creció 35% durante los fines de semana en que jugó la selección mexicana.
Qatar 2022 también registró un aumento del 4% en la venta de bebidas alcohólicas durante los partidos. El pico más alto se registró durante el partido de México contra Argentina, que tuvo 16.5 millones de espectadores y un valor de ventas del 23% en botanas y cervezas. Durante el juego, el ticket promedio fue de 47.74 pesos, es decir 22% más que el promedio de horario.
Consumo de cerveza en México incrementará
Ya desde hace algunas semanas, la industria cervecera proyectó un aumento en la demanda de sus productos de hasta el 20% en los meses de junio y julio. Ante este incremento las marcas se preparan para mantener la oferta durante la temporada.
Por ejemplo, Heineken ya ha definido a sus clientes clave en Monterrey, Guadalajara y CDMX, y de acuerdo son su director de logística secundaria, se rentarán 30 bodegas (10 por cada sede) y se colocarán contenedores en puntos estratégicos, como Oxxo y Tiendas Six, para robustecer el inventario.
Datos de la firma Deloitte refuerzan el panorama presentado por Nielsen y las empresas cerveceras, pues revelan que el entre el 55% y el 65% del gasto estimado durante la época mundialista se concentra en bebidas alcohólicas. El principal centro de consumo durante la justa de este año será el hogar, con un derrama estimada de 181 millones de dólares.
Crisis en las tienditas
Las tiendas de abarrotes arrastran un problema que pone en riesgo su supervivencia. De acuerdo con la Asociación Nacional de Pequeños Comerciantes, en lo que va de 2026, las tiendas de abarrotes registraron una caída en ventas de entre 15% y 20%. Durante 2025, este porcentaje cayó hasta el 45.48%. La ANPEC estima que cerca de 60,000 pequeños negocios podrían quebrar a causa de esto.
Son muchos los factores que ponen a las tienditas contra las cuerdas, como la inflación que debilita el poder adquisitivo del mexicano, el aumento de impuestos (como el del IEPS a refrescos y cigarros que entró en vigor a principios de año). La inseguridad también ha causado grandes estragos: muchos propietarios acusan ser víctimas de cobro de piso o robo hormiga en sus establecimientos.
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