Arca Continental prevé ajustes de precios superiores a la inflación en México, mientras apuesta por envases retornables y promociones para sostener el consumo.
Comprar una Coca-Cola en México podría seguir encareciéndose por encima de la inflación. Arca Continental, uno de los principales embotelladores de la marca, anticipó que mantendrá esa orientación en sus precios, después de un año marcado por el aumento al impuesto a refrescos y promociones para amortiguar su impacto.
La previsión fue expuesta durante la conferencia con analistas sobre sus resultados del tercer trimestre de 2026. La información compartida no incluye una nueva lista de precios, fechas de aplicación ni aumentos específicos por presentación, pero sí deja clara la dirección de su estrategia comercial.
Precios por encima de la inflación, con retornables y promociones
Según un reporte de El Economista, Juan Claude Tissot, director de Operaciones de Arca Continental, señaló que esperan continuar con precios superiores a la inflación. Para conseguirlo, la empresa combinará ajustes, herramientas comerciales y promociones.
Los envases retornables forman parte central de esa apuesta, permiten ofrecer distintos niveles de precio mientras contribuyen a la rentabilidad. El directivo también mencionó el impulso de presentaciones y marcas con precios premium.
En la misma conferencia, Emilio Marcos Charur, director de Administración y Finanzas, informó que los precios en México aumentaron 3.5% frente al tercer trimestre de 2025. Por separado, el reporte trimestral de Arca Continental, publicado el 30 de octubre, registra un incremento de 3.9% en el precio promedio por caja unidad, excluyendo garrafón, hasta 94.9 pesos. Este indicador refleja el desempeño del portafolio y no equivale al precio de una botella en la tienda.
El antecedente: subidas que terminaron acompañadas de descuentos
La estrategia llega después de meses de ajustes. Como contamos en Xataka México en enero, algunas presentaciones recibieron descuentos temporales tras las alzas aplicadas antes de la entrada en vigor del nuevo IEPS. Los descuentos reportados alcanzaron hasta 15% y se concentraron en tres formatos: retornable de tres litros, retornable de 2.5 litros y desechable de tres litros. Tenderos consultados entonces señalaron que algunos consumidores estaban eligiendo tamaños menores o marcas alternativas.
Posteriormente, reportamos que The Coca-Cola Company había reconocido afectaciones en sus volúmenes de venta en México por el incremento del impuesto. En aquel momento se habló de una presión sobre las tienditas y compras más pequeñas. Todo esto son antecedentes del mercado, aunque corresponden a compañías y operaciones distintas dentro del sistema Coca-Cola.
Arca mejora sus resultados, pero el consumidor sigue siendo la clave
Para Arca Continental, el tercer trimestre mostró una mejora. Su informe financiero señala que el volumen en México, excluyendo garrafón y ajustando el efecto de la categoría de agua, creció 2.1% interanual; en los primeros nueve meses, el avance comparable fue de 0.7%.
Las ventas de la región México alcanzaron 31,278 millones de pesos, 3.7% más. El EBITDA aumentó 7.5%, hasta 7,735 millones, con un margen de 24.7%. Los retornables y formatos individuales ganaron participación en la mezcla, según el documento. Para el consumidor, eso significa que las promociones pueden convivir con nuevos ajustes, sin representar una reducción permanente.
Imagen de portada | Pexels
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