Ferrero invertirá casi 100 millones de dólares para hacer más Nutella y chocolate en México

México se convierte en una pieza clave para Grupo Ferrero. La compañía italiana anunció una inversión de 86 millones de dólares para ampliar su planta de San José Iturbide, Guanajuato, una decisión que permitirá incrementar la producción de Nutella, Kinder Sorpresa, Kinder Chocolate y Kinder Délice, además de fortalecer la infraestructura energética y logística del complejo para atender una mayor demanda dentro y fuera del país.

El anuncio, realizado junto con el Gobierno de Guanajuato, no solo es una ampliación industrial. También forma parte de un plan mucho más ambicioso con el que Ferrero pretende duplicar el tamaño de su negocio en México durante los próximos seis años y apoyarse en nuevas categorías como helados, galletas y golosinas, además de convertir a su planta mexicana en uno de los centros de manufactura más importantes del grupo para Norteamérica.

La planta de Guanajuato será todavía más importante para Ferrero

De acuerdo con el comunicado del Gobierno de Guanajuato, los 86 millones de dólares estarán destinados a ampliar la capacidad productiva de la planta, incrementar las exportaciones y garantizar el suministro de energía necesario para acompañar el crecimiento de la operación.

Durante el anuncio, la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo destacó que la inversión refleja la confianza de Ferrero en Guanajuato y fortalece la posición del estado como un destino atractivo para la industria internacional. También recordó que Italia es actualmente el quinto socio inversionista de la entidad y que Ferrero ha mantenido una relación de largo plazo con el estado.

Por su parte, Paolo Cornero, presidente y CEO de Ferrero México y Centroamérica, aseguró que la inversión "representa un nuevo hito" para la empresa y da continuidad al proyecto iniciado con la apertura de la planta en 2013, ya que no solo incrementará la producción, sino que fortalecerá toda la infraestructura necesaria para seguir creciendo.

Más Nutella, más exportaciones y nuevas categorías

Según un reporte de Expansión, la ampliación contempla aumentar la producción de Nutella y chocolates, construir un nuevo edificio de refrigeración y reforzar la infraestructura energética del complejo. Actualmente la planta produce 35,295 toneladas anuales de productos como Nutella, Kinder Sorpresa, Kinder Chocolate y Kinder Délice. Aproximadamente 40% de esa producción ya se exporta a Estados Unidos, Canadá y Centroamérica.

En entrevista con El Universal, Cornero explicó que el objetivo es elevar esa proporción hasta entre 55% y 60% durante los próximos cinco o seis años. También señaló que la capacidad instalada permitirá prácticamente duplicar la producción, pasando de alrededor de 35 mil toneladas a casi 70 mil toneladas conforme entren en operación las nuevas líneas de manufactura.

La estrategia también contempla diversificar el portafolio de la empresa en México. Entre los proyectos se encuentran helados con Nutella, galletas Nutella, nuevas tabletas de Ferrero Rocher y la expansión de marcas de golosinas como Nerds, con la intención de aumentar la frecuencia de compra y llegar a nuevos consumidores.

Una inversión que se suma a más de una década de expansión

Esta no es la primera vez que Ferrero apuesta por Guanajuato. En 2022, la empresa anunció una inversión de 50 millones de dólares para instalar una nueva línea de producción de Kinder Chocolate y Kinder Maxi, además de duplicar la capacidad de almacenamiento de la planta. Posteriormente confirmó que ese proyecto permitiría elevar la capacidad anual hasta 60,600 toneladas y fortalecer las exportaciones hacia Norteamérica.

Con el anuncio de este año, Ferrero acumula 136 millones de dólares invertidos en la operación guanajuatense durante los últimos años. Si se consideran las inversiones realizadas entre 2011 y 2018, la compañía supera ampliamente los 223 millones de dólares destinados al desarrollo de su infraestructura en México.

La importancia del complejo también va más allá de la manufactura. Desde 2016, San José Iturbide alberga el primer Laboratorio de Innovación y Desarrollo de Ferrero en América, donde se desarrollan nuevas materias primas y productos para el mercado latinoamericano, una instalación que reforzó el papel estratégico de México dentro de la red global del grupo.

Todo el proyecto coincide con el Sustainability Report 2025 de Ferrero, donde la empresa destaca que opera 36 plantas de manufactura, tiene presencia comercial en más de 170 países y mantiene la innovación como uno de los pilares de su crecimiento global.

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