Luis Ángel Márquez Flores
Editor JrMéxico tiene grandes expectativas para el Mundial de 2026. Hace un tiempo, la Secretaría de Hacienda y Crédito Público dijo que se espera que el evento atraiga a más de 5 millones de visitantes y deje una derrama de entre 1,800 y 3,000 millones de dólares y genere más de 100,000 empleos temporales.
Entre las industrias que se beneficiarán más de este evento deportivo se encuentran la hotelera, restaurante, supermercados, y por supuesto, las aplicaciones de hospedaje y las de entrega. De acuerdo con El Financiero, este último rubro enfrentará grandes retos durante el torneo, especialmente en las ciudades sedes: CDMX, Guadalajara y Monterrey, lo anterior debido al incremento en la demanda y los obstáculos críticos en las grandes urbes: manifestaciones, tráfico, falta de infraestructura vial y condiciones climáticas adversas.
La botanas, lo más pedido
Datos de Rappi México citados por Expansión prevén que, entre las categorías que tendrán una mayor demanda se encuentran las botanas, bebidas y productos de conveniencia, con un crecimiento del 40%. Silvia Ramírez Arenas, directora senior de Rappi Ads México, señala que los picos de demanda se concentran estratégicamente antes del pitazo inicial y durante el medio tiempo, especialmente en turnos de tarde-noche y fines de semana.
Algo interesante es que el consumo no se limita solo a los alimentos. Rappi también reveló que antes de lo partidos también se han detectado aumentos de hasta tres veces en productos de cuidado personal, como gel para el cabello. Otras categorías que también se espera que aumenten durante el Mundial son farmacia, supermercado y tiendas de especialidad, que actualmente representan el 27% del consumo general en la plataforma.
La guerra entre aplicaciones de entrega
México se ha consolidado como el segundo mercado más importante de entrega de comida en América Latina, superando a Argentina y Colombia tan solo detrás de Brasil, que continúa liderando tanto por ingresos generados como por número de usuarios activos.
En cuanto a las plataformas, la batalla por el trono es bastante reñida. De acuerdo con datos de Statista, al cierre de 2025, el primer puesto lo ocupó Didi Food, con 8.07 millones de descargas, seguido por Uber Eats, con 8.06 millones, es decir, una diferencia de apenas 10,000 descargas. El tercer lugar fue para Rappi, que acumuló apenas 7.5 millones de descargas.
Con el Mundial a la vuelta de la esquina, las empresas han competido por perfeccionar sus algoritmos de hiperpersonalización. El objetivo es anticiparse a las preferencias del usuario promedio, que tarda apenas 13 minutos en completar su orden. Mediante modelos como turbo, las aplicaciones buscan mantener entregas en menos de 11 minutos en categorías de conveniencia, aún en escenarios de alta presión como el evento deportivo.
Lo cierto es que la industria de entrega de alimentos enfrentará grandes retos en los meses del Mundial, como los cercos de seguridad cerca de los estadios, que limitarán la circulación y obligarán a los repartidores a buscar vías alternas. Eso sin contar factores como el clima, la infraestructura, entre otros obstáculos que dificultarán atender el enorme flujo de visitantes.
En cualquier caso, lo cierto es que las aplicaciones de delivery son un rubro en ascenso a nivel global. De acuerdo con Mordor Intelligence, el valor del sector alcanzó los 257,740 millones de dólares en 2025 y se espera que llegue a los 468,510 millones de dólares para 2031.
Imagen de portada | Rappi.
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