Ismael Garcia Delgado
Editor JrComunicólogo y Periodista por la UNAM. Redactor, locutor, guionista y creador de contenido. Apasionado por la música ochentera, el cine de acción/sci-fi, series dramáticas y la literatura hispana. Fiel defensor del séptimo arte mexicano.
El auge de la inteligencia artificial generativa suele dividir a la opinión pública en dos extremos: quienes auguran una ola de desempleo masivo y quienes la celebran como un hito de innovación sin precedentes. Sin embargo, en medio del ruido mediático sobre programación, modelos de lenguaje y automatización, la empresaria Yaiza Canosa pone el foco en un terreno habitualmente ignorado en la conversación tecnológica: las labores manuales y su enorme potencial económico.
La fundadora expuso su visión en el podcast Actitud Constante, dedicado a proyectos empresariales. Desde un enfoque netamente pragmático, Canosa cuestionó la narrativa dominante impulsada por el mundo corporativo y de las startups, asegurando que se ha desestimado el peso del trabajo físico: "Durante muchos años, con el tema de las startups y de las empresas tecnológicas, se le ha quitado mucho valor al trabajo manual. A día de hoy, conozco a más plomeros bajándose de un Land Rover que a desarrolladores de IT".
Para la directiva, esta falta de reconocimiento responde a un sesgo de visibilidad en internet. Además, lejos de plantear que la inteligencia artificial acabará con el mercado laboral de golpe, Canosa sitúa el reto en la productividad y en comprender los límites reales del software.
"Cuando tú te metes en las redes sociales y ves a gente con un cochazo, no salen los mecánicos, los electricistas, los fontaneros, los carpinteros… Porque no tienen visibilidad. Yo creo que la inteligencia artificial no nos quita el trabajo; creo que el trabajo nos lo va a quitar alguien que la sepa utilizar mejor que nosotros".
Bajo esta premisa, insiste en que las nuevas generaciones deben voltear a ver alternativas ajenas a las pantallas. Se trata de especialidades técnicas que, pese al prejuicio social, resultan indispensables y financieramente rentables: "Hay un montón de cosas a las que la tecnología no llega y no va a llegar nunca. Son trabajos híper dignos y que a la gente, a lo mejor, le encanta hacerlos. Lo que pasa es que, socialmente, no están muy bien vistos. Pero son maravillosos, se gana dinero, se puede crecer, puedes ser empresario dentro de ese sector".
El historial de Yaiza Canosa: del scraping a la logística
Canosa se consolidó tempranamente en el ecosistema empresarial español. Inspirada por el entorno televisivo donde trabajaba su hermana, diseñó un negocio enfocado en el análisis y extracción de datos en foros y redes sociales con el propósito de identificar formatos, figuras públicas y tendencias de interés para las productoras. Tras vender este proyecto a los 19 años y abandonar sus estudios en Administración y Dirección de Empresas, se trasladó a Madrid para poner en marcha GOI —posteriormente nombrada LOGI—, una firma de transporte y distribución de mercancía voluminosa que colaboró con compañías de gran escala como IKEA, Leroy Merlin, Amazon y Correos.
La empresa alcanzó una posición relevante en la logística española y llegó a generar ingresos por 70 millones de euros. No obstante, en enero de 2026 enfrentó un revés financiero al declararse en concurso de acreedores ante los juzgados. Aunque LOGI mantiene sus operaciones activas, Canosa dejó la dirección ejecutiva para asumir la presidencia y volcar su gestión en Boudica, su oficina patrimonial.
Imagen | YouTube/Actitud Constante Podcast
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