Las redes sociales y los influencers ya superan a los medios tradicionales como fuente de noticias, especialmente entre los jóvenes.
Durante décadas, encender la televisión, escuchar la radio o abrir el periódico formó parte de la rutina informativa de millones de personas. Sin embargo, la manera en que las audiencias descubren y consumen noticias está cambiando con rapidez. La transformación no ocurre únicamente por el auge de las redes sociales, sino también por la creciente influencia de creadores de contenido que explican, comentan y dan su opinión sobre temas de actualidad desde plataformas como TikTok, Instagram, YouTube o Facebook.
De acuerdo con el Digital News Report 2026 del Reuters Institute, las redes sociales y las plataformas de video se convirtieron por primera vez en la principal fuente de información a nivel global, superando incluso a los sitios web y aplicaciones de medios tradicionales.
En este contexto, México aparece como uno de los países donde los creadores tienen una influencia especialmente relevante dentro del ecosistema informativo, reflejando una transformación que también plantea dudas sobre la confianza, la calidad de la información y el futuro del periodismo.
Las redes sociales ya superaron a los medios tradicionales entre los jóvenes
Según el Reuters Institute, el 54% de las personas en los 48 mercados analizados utiliza redes sociales y plataformas de video para informarse, mientras que el 51% recurre a sitios web y aplicaciones de medios. La televisión también continúa perdiendo terreno frente a estas nuevas formas de consumo.
El cambio es particularmente visible entre los jóvenes. Más de la mitad de las personas de entre 18 y 24 años afirma que su principal puerta de entrada a las noticias son las redes sociales, las plataformas de video y, cada vez más, herramientas de inteligencia artificial.
Para los medios, el reto no es únicamente competir por atención. También deben hacerlo dentro de plataformas diseñadas para entretener, donde las noticias aparecen mezcladas con videos virales, recomendaciones algorítmicas y contenido generado por usuarios.
México está entre los países donde los influencers tienen mayor peso informativo
El informe señala que el 27% de las personas consume noticias producidas por creadores especializados en información, mientras que el 46% obtiene contenido de influencers de cualquier tipo que ocasionalmente abordan temas de actualidad.
México destaca especialmente en este apartado. Reuters Institute encontró que el 19% de los encuestados mexicanos considera que los creadores cubren todas o la mayoría de sus necesidades informativas, una proporción significativamente superior a la observada en varios países europeos.
Las razones son claras. Las audiencias perciben que los influencers son más cercanos, entretenidos y fáciles de entender que muchos medios tradicionales. Sin embargo, esa ventaja convive con una contradicción importante: los mismos usuarios suelen considerar que los creadores son menos confiables y más sesgados que las organizaciones periodísticas.
El fenómeno tampoco implica la desaparición de los medios tradicionales. Reuters aclara que, para la mayoría de las personas, los creadores funcionan como una fuente complementaria y no como un sustituto absoluto de la prensa profesional. Apenas el 3% afirma informarse exclusivamente mediante creadores de contenido.
Los influencers ganan terreno, pero la confianza sigue siendo un desafío
La expansión de las plataformas digitales coincide con otro dato preocupante: la confianza en las noticias cayó a su nivel más bajo desde que Reuters comenzó a medirla en 2015. A nivel global, solo el 37% de las personas afirma confiar en las noticias la mayor parte del tiempo.
Al mismo tiempo, la preocupación por la desinformación continúa creciendo y alcanza al 62% de los encuestados. El informe sugiere que existe una relación entre ambos fenómenos: conforme más personas consumen información en redes sociales, plataformas de video e incluso chatbots de inteligencia artificial, la percepción de confiabilidad disminuye.
Por ahora, el panorama parece menos una sustitución total de los medios tradicionales y más una redistribución de la atención. Los usuarios siguen valorando principios periodísticos como la imparcialidad y la verificación, pero cada vez prefieren encontrarse con las noticias dentro de las plataformas donde ya pasan varias horas al día
El desafío para la industria no es solo producir información de calidad, sino lograr que siga siendo visible en un ecosistema dominado por algoritmos, videos cortos y creadores que hablan el lenguaje de las nuevas audiencias.
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