Antes encendían la televisión para ver un partido; ahora los mexicanos prefieren ver deportes en redes sociales y streaming

Ver un partido ya no necesariamente implica sentarse frente al televisor a la hora indicada. Para los aficionados mexicanos, seguir su deporte favorito se ha convertido en una experiencia mucho más repartida entre redes sociales, plataformas de streaming y aplicaciones, donde además de los eventos en vivo pueden encontrar noticias, estadísticas y contenido de creadores.

Los datos del IBM Sports Intelligence Report muestran que este cambio ya comienza a reflejarse en los hábitos de consumo. De acuerdo con el estudio, realizado por Morning Consult en junio de 2026 entre más de 20,000 aficionados de 12 países, México destaca por el peso que tienen las redes sociales y por el crecimiento del streaming frente a la televisión tradicional.

Las redes sociales ya son el principal lugar para ver deportes en México

En México, las redes sociales son el canal más utilizado por los aficionados para consumir contenido deportivo. El 73% de los encuestados mexicanos dijo utilizarlas con este propósito, una proporción superior al 60% registrado a nivel global.

Después de las redes sociales, las noticias deportivas en televisión o video son el segundo canal más utilizado por los aficionados mexicanos, con 49%, frente al 45% registrado a nivel global. En cambio, los artículos de noticias tienen una menor presencia en México, donde 20% de los encuestados los utiliza para consumir contenido deportivo, frente al 29% a nivel mundial.

La diferencia resulta relevante porque muestra que seguir un deporte ya no depende únicamente de un canal. Un aficionado puede enterarse de una jugada en redes, consultar el marcador en una aplicación, ver un resumen en video y después buscar análisis o comentarios de otros usuarios.

En este escenario también ganan terreno los creadores de contenido deportivo. A nivel global, 49% de los aficionados encuestados los sigue, una proporción que aumenta entre la Generación Z y los Millennials. Además, 70% de quienes los siguen asegura que estos creadores influyen en sus opiniones o conocimientos sobre temas que van más allá del deporte, como moda, música y tecnología.

El streaming ya supera a la televisión en México para ver deportes en vivo

La televisión también pierde terreno cuando se trata de ver deportes en vivo. En México, el streaming por suscripción se convirtió en la principal plataforma para consumir deportes en vivo: 28% de los aficionados encuestados señaló que recurre a estos servicios, frente al 25% que todavía utiliza la televisión tradicional.

La distancia puede parecer pequeña, pero la tendencia resulta más clara cuando se observa su evolución. En 2025, el streaming por suscripción era utilizado por 23% de los aficionados mexicanos, mientras que la televisión tradicional alcanzaba 30%. Un año después, la relación se invirtió parcialmente: el streaming subió a 28% y la televisión cayó a 25%.

A nivel global, la diferencia todavía es mucho menor. El 30% de los aficionados encuestados prefiere el streaming por suscripción para ver deportes en vivo, frente al 29% que elige la televisión tradicional.

La principal razón para recurrir a plataformas digitales es la comodidad, mencionada por 43% de los aficionados a nivel global. El acceso a contenido exclusivo ocupa el segundo lugar, con 27%.

Sin embargo, cambiar la televisión por streaming también tiene un costo menos evidente: la fragmentación. El 39% de los aficionados globales afirma sentirse frustrado por tener que administrar múltiples suscripciones para acceder a los eventos deportivos que le interesan. Entre la Generación Z, la cifra aumenta hasta 46%.

Mientras el deporte se fragmenta, los aficionados quieren volver a tenerlo todo en un solo lugar 

El siguiente paso parece ser la integración. El estudio señala que 72% de los aficionados encuestados utiliza aplicaciones deportivas y 74% confía en estas aplicaciones y plataformas digitales para obtener información precisa y confiable.

Casi la mitad, 47%, afirma que probablemente descargaría y utilizaría una aplicación deportiva centralizada que reuniera diferentes contenidos. El problema aparece cuando entra en juego el pago: solo 29% estaría dispuesto a suscribirse a ella.

Entre los elementos que podrían convencer a los usuarios de pagar están las transmisiones deportivas premium y la posibilidad de encontrar todo el contenido en un solo lugar, ambos mencionados por 61% de los encuestados. También aparecen el contenido exclusivo y una experiencia sin anuncios, con 58% cada uno.

Las aplicaciones deportivas también están ganando espacio en otras actividades relacionadas con los eventos. Durante el último año, 33% de los usuarios encuestados compró boletos a través de estas aplicaciones, mientras que 30% pidió alimentos o bebidas durante un evento y 29% compró mercancía oficial.

En México, además, las expectativas digitales están creciendo a un ritmo mayor que el promedio internacional. El 59% de los aficionados mexicanos considera que sus expectativas sobre las experiencias deportivas digitales aumentaron durante los últimos dos años, frente al 46% global.

El resultado es un aficionado que ya no espera únicamente una buena transmisión. Quiere información inmediata, estadísticas, contenido adicional y diferentes formas de interactuar con el evento. La televisión conserva un papel importante, pero los datos apuntan a que dejó de ser el centro indiscutible de la experiencia deportiva.

Y hay otro componente que puede acelerar todavía más este cambio: la inteligencia artificial. En México, 69% de los aficionados encuestados afirma confiar en contenido deportivo generado con IA, por encima del 59% registrado a nivel global.

Con más plataformas, redes sociales, aplicaciones e IA entrando al terreno deportivo, el reto para los aficionados ya no parece ser encontrar contenido, sino encontrarlo todo sin tener que gastar entre demasiados servicios. La televisión sigue ahí, pero para una parte creciente del público mexicano ya es solo una de las muchas pantallas desde las que se vive el deporte.

Imagen | Pexels / Xataka México Gemini

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