Regalar este juego en Epic Games generó un efecto que ni sus creadores esperaban: aumentaron las ventas en Steam

La Epic Games Store (EGS) ha logrado abrirse paso en la industria de la PC a pesar del dominio absoluto de Steam, plataforma que año tras año rompe récords de usuarios. Si por algo es conocida la tienda de Epic, es por su estrategia de regalar títulos para atraer público; sin embargo, lo que pocos sabían es que estos obsequios no solo benefician a los jugadores, sino que impulsan directamente las ventas en la tienda de Valve.

Dave Oshry, director ejecutivo de New Blood, reveló que tras regalar su FPS Blood West en la EGS, las ventas del juego en Steam se dispararon un 200%. Según Oshry, el hecho de que un título esté disponible de forma gratuita en la tienda de Epic funciona, en realidad, como una excelente campaña publicitaria para el ecosistema de Valve.

“Blood West estuvo gratis en EGS durante las vacaciones y se vendió un 200% más en Steam ese día. Tener tu juego gratis en Epic es una excelente publicidad para las ventas en Steam”.

El dilema de la Epic Games Store: comisiones vs. usuarios

A nivel de negocio, la Epic Games Store ofrece beneficios mucho más atractivos para los desarrolladores en comparación con su competencia. Mientras que Epic ofrece un 88% de los ingresos (frente a una comisión del 12%) e incluso el 100% de las ganancias hasta alcanzar el primer millón de dólares en ventas, Steam mantiene una comisión estándar del 30%, que solo disminuye al 25% o 20% en casos específicos de éxito masivo.

A pesar de estas condiciones financieras superiores, los desarrolladores enfrentan un problema fundamental: la comunidad de Epic es significativamente menor. Dave Oshry es contundente al respecto, señalando que recibir el total de los ingresos no sirve de mucho si el volumen de ventas es inexistente.

“Epic podría darles a los desarrolladores el 100% de las ventas y no significa nada si no hay ventas. ¿QUÉ ES EL 100% DE $0?".

"No sé si es intencional o no, pero [EGS] no tiene reseñas escritas ni foros. Allí no hay nada que hacer más que comprar. Por eso siempre perderá ante una tienda que es emotiva y donde puedes interactuar”.

Steam sigue imparable en 2026

La falta de herramientas sociales en la EGS, como foros de discusión, mercado de la comunidad y un sistema de reseñas robusto, sigue siendo el gran muro que la separa de Valve. Mientras Epic apuesta por los incentivos económicos para los estudios, Steam se enfoca en la retención y la interacción de los usuarios.

Esta fidelidad se refleja en los números. Apenas cuatro días después de comenzar 2026, Steam rompió un nuevo récord histórico de usuarios en línea, alcanzando la impresionante cifra de 41,816,052 usuarios conectados simultáneamente. Mientras la Epic Games Store siga funcionando principalmente como un escaparate de compras y regalos, parece que su destino seguirá siendo el de servir como plataforma publicitaria para el gigante de Valve.