Wilson Vega
Editor SrFanático de la tecnología, el cine y la cultura pop. Periodista de profesión y geek por vocación, apasionado de la inteligencia artificial y la robótica en la ciencia ficción y en el mundo real. A veces, el éxito significa ser el primero en fracasar.
Bilibili es una plataforma de video, descrita a menudo como “el YouTube chino”. La poderosa marca, que cuenta con 376 millones de usuarios activos mensuales y cerca de 115 millones de usuarios activos diarios, está ejecutando una ambiciosa estrategia para competir globalmente contra el servicio de videos de Google.
Según reportó en exclusiva Semafor, para atraer a un público extranjero la empresa ha eliminado requisitos estrictos de identificación personal y está reclutando activamente a creadores de contenido occidentales de alto perfil. Además de establecer sedes en ciudades clave como Londres y Los Ángeles, la compañía planea lanzar versiones de su sitio web en varios idiomas y un sistema de monetización para influencers.
Este crecimiento busca conectar a las marcas con una audiencia joven y educada, apoyándose en herramientas de moderación impulsadas por inteligencia artificial. No obstante, esta expansión fuera de China podría enfrentar obstáculos significativos relacionados con la seguridad de datos y la censura gubernamental.
¿Cómo va Bilibili a competir contra YouTube?
Bilibili ha diseñado una estrategia de expansión internacional con el objetivo de atraer a creadores globales y competir directamente contra el dominio de YouTube mediante un conjunto de acciones clave.
La meta inmediata parece ser la eliminación de barreras de acceso. Para eso, relanzó su aplicación internacional y está trabajando en una versión de su sitio web en inglés. Con el fin de facilitar el registro de usuarios fuera de China, la nueva aplicación internacional ya no requiere la verificación de identidad obligatoria (como pasaportes o documentos de identidad nacionales) que antes exigía a los usuarios extranjeros en la plataforma principal china.
En su publicidad, Bilibili se vende como un espacio idóneo para que los influencers generen ingresos conectando con una audiencia de usuarios “adinerados, bien educados y con el ADN de la Generación Z”. Para incentivar la llegada de creadores de otros países, la empresa tiene en desarrollo un mercado ("marketplace") internacional diseñado específicamente para conectar de manera directa a los creadores extranjeros con marcas interesadas en patrocinios.
Bilibili busca expandir su plantilla mediante la contratación de gerentes de comunidad en mercados clave alrededor del mundo, incluyendo Los Ángeles, Londres, Ciudad de México, São Paulo, Estambul y Tokio. Para gestionar el flujo global de videos, la empresa está implementando sistemas de moderación de contenido internacionales impulsados por inteligencia artificial (IA).
No obstante, esta expansión global podría someter a Bilibili a intensos debates y escrutinios relacionados con la censura, la moderación de contenidos y la seguridad de los datos de los usuarios, similares a los desafíos que ha enfrentado TikTok en los mercados occidentales.
¿Qué tiene qué ver Mr. Beast?
Bilibili está cortejando de forma activa a creadores no chinos y celebridades occidentales destacadas para que publiquen videos en su plataforma. MrBeast es el ejemplo más destacado de esa estrategia.
En enero de 2024, Jimmy Donaldson, más conocido como MrBeast por sus más de 500 millones de suscriptores en YouTube, consiguió rápidamente más de 3 millones de visualizaciones y más de 270,000 'me gusta' en un collage de 90 segundos con algunos de sus clips más virales. Hoy acumula más de 231 millones de reproducciones.
“Va a ser un viaje divertido”, dijo Donaldson en su momento, y pidió a los espectadores chinos que le dijeran qué les gustaría ver. Uno de sus nuevos seguidores en el gigante asiático le dio la bienvenida diciendo: “¡Estoy siendo testigo de la historia!”.
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