México ya tiene otro plan además del Hot Sale y El Buen Fin: un “Viernes Mexicano”

Mientras eventos como el Hot Sale y el Buen Fin se han convertido en las principales campañas comerciales para incentivar el consumo privado en México con descuentos masivos y un fuerte peso del comercio digital, el país ahora busca impulsar otra fórmula para incentivar las compras. La diferencia es que esta vez la apuesta no está centrada en grandes cadenas ni exclusivamente en ventas por internet, sino en negocios de barrio, empresas familiares y emprendedores mexicanos.

La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) comenzó a impulsar una estrategia llamada “Viernes Muy Mexicano”, un programa que busca incentivar el consumo local mediante promociones, descuentos y experiencias organizadas por cámaras de comercio en distintas regiones del país. La intención, de acuerdo con el organismo, es contrarrestar la desaceleración del consumo privado y mantener el dinero circulando dentro de las comunidades.

La propuesta aparece en un momento particularmente complejo para el mercado interno. Según el Indicador Oportuno del Consumo Privado del Inegi, el crecimiento anual del consumo privado en México se perfila moderado, con una estimación de apenas 1.6% para marzo de 2026 y de 0.5% para abril, cifras que reflejan un menor dinamismo del gasto de los hogares.

México quiere impulsar la economía local con un “Viernes Muy Mexicano”

A diferencia del Buen Fin o del Hot Sale, el “Viernes Muy Mexicano” no busca concentrar el consumo en unos cuantos días al año ni competir directamente con plataformas de comercio electrónico como Amazon o Mercado Libre. La estrategia de Concanaco está diseñada como una plataforma permanente para fortalecer el comercio local, es decir, incentivar que las familias mexicanas compren dentro de su propia comunidad.

El “Viernes Muy Mexicano” se activa los últimos viernes de cada mes y los negocios inscritos ofrecen promociones, descuentos y experiencias especiales para incentivar las compras de productos y servicios mexicanos.

La estrategia incluye un mapa digital geolocalizado para encontrar establecimientos participantes, códigos QR en puntos de venta para consultar promociones y material físico como stickers y pósters con la leyenda “Aquí se vive un Viernes Muy Mexicano”. La participación, según la iniciativa, es voluntaria y está abierta a comercios, artesanos, fabricantes, servicios, productores y empresas turísticas.

Además, la plataforma ofrece la posibilidad de impulsar campañas digitales a través de TikTok Shop, donde los comerciantes pueden acceder hasta 90 días sin comisión al registrarse por primera vez.

Según datos retomados por El Economista, el programa ya cuenta con más de 31,000 empresas familiares registradas, una presencia estimada de 550,000 establecimientos físicos afiliados y una derrama económica proyectada de 13,200 millones de pesos mensuales.

Para Octavio de la Torre, presidente de Concanaco Servytur, el objetivo no es únicamente impulsar ventas, sino convertir el gasto cotidiano en una herramienta de fortalecimiento de la economía local. Bajo esa lógica, cada compra realizada en negocios formales tendría un efecto directo sobre empleos, proveedores y pequeños comercios de colonias o centros históricos.

Este mes, uno de los despliegues del programa más visibles llegará al corredor turístico de Orizaba, Veracruz, del 28 al 30 de mayo de 2026 en el marco del IV Congreso Internacional de Mujeres y Líderes Empresariales, con un enfoque orientado al emprendimiento femenino y la promoción turística.

Mientras Hot Sale y Buen Fin impulsan el ecommerce, esta apuesta busca fortalecer el comercio local

Aunque la propuesta se puede confundir con las otras campañas de descuentos, las diferencias son importantes. El Buen Fin sigue siendo el principal evento comercial del país, con un enfoque omnicanal donde grandes cadenas, bancos, marketplaces y tiendas físicas concentran promociones masivas.

De acuerdo con cifras de la Secretaría de Economía retomadas por Milenio, el Buen Fin 2025 superó las expectativas al alcanzar ventas por 219,200 millones de pesos, un crecimiento de 9.6% frente a la meta inicial. Además, el comercio digital representó el 21% del total de ventas, mientras que 77% de las operaciones fueron pagadas con tarjeta.

El Hot Sale también mantiene un perfil predominantemente digital. Datos de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) muestran que su edición 2025 generó una derrama de 42,725 millones de pesos, 23.7% más que el año anterior. En total, se vendieron 38.8 millones de productos a través de 19.2 millones de órdenes de compra, con un ticket promedio de 1,100 pesos.

Sin embargo, el “Viernes Muy Mexicano” busca atender otro problema: cada vez es más difícil para pequeños comercios competir frente a grandes plataformas de venta, descuentos masivos y hábitos de compra que cada vez se concentran más en lo digital.

La idea detrás del programa podría tener un efecto mayor en la economía de México

El planteamiento de fortalecer el comercio local podría tener un impacto positivo en el país. De acuerdo con la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), las estrategias enfocadas en fortalecer economías territoriales pueden generar un “efecto multiplicador” dentro de las comunidades.

La lógica es que cuando el gasto permanece dentro de una región o comunidad, el dinero no solo beneficia al comercio que vende directamente, sino también a proveedores, trabajadores, servicios y pequeños negocios conectados a esa actividad económica. Esto, según el organismo, puede traducirse en más empleo, mayor actividad económica local y un impacto sostenido sobre el Producto Interno Bruto (PIB) y la recaudación fiscal del país.

En este contexto, el “Viernes Muy Mexicano” también se alinea con una estrategia económica más amplia impulsada por el gobierno de Claudia Sheinbaum. A través del llamado Plan México, la administración busca fortalecer el mercado interno, impulsar cadenas productivas nacionales y reducir la dependencia de importaciones en sectores estratégicos.

Parte de ese esfuerzo ha sido el relanzamiento de la marca “Hecho en México”, con la intención de incentivar el consumo de productos nacionales y reforzar la identidad industrial del país como un motor de empleo e inversión. Bajo esa lógica, campañas como el “Viernes Muy Mexicano” no solo funcionan como una temporada de descuentos, sino como parte de un plan más amplio para dirigir el gasto hacia empresas locales, comercios familiares y servicios nacionales.

Imagen| Concanaco Servytur

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