Pinterest ya no quiere solo inspirarte: ahora usa IA para ayudarte a decidir qué outfit comprar

Pinterest quiere dejar de ser solo un lugar donde las personas guardan ideas de outfits o decoración para convertirse en algo más ambicioso: un asistente de compras impulsado por inteligencia artificial. En medio de una industria donde Google, ChatGPT y TikTok compiten por convertirse en el nuevo punto de descubrimiento de productos, la plataforma apuesta por una ventaja distinta: entender los gustos visuales de sus usuarios antes de que sepan exactamente qué quieren comprar.

Ese fue uno de los mensajes centrales de Áurea Ocampo, Strategic Partner Manager de Pinterest, durante TecnoModa, el primer evento organizado por Tiendanube en alianza con Fashion Week México para conectar moda y tecnología. Ahí, la compañía mostró cómo busca posicionarse como una plataforma donde la inspiración, intención de compra e inteligencia artificial comienzan a mezclarse.

El impacto de Pinterest en México no es menor. De acuerdo con datos compartidos durante el evento, la plataforma suma 22 millones de usuarios en México, con un crecimiento de 28%, mientras que a nivel global supera los 631 millones de usuarios. Además, más de la mitad de su audiencia pertenece a la Generación Z, un segmento que no solo impulsa tendencias digitales, sino que también consume de forma distinta: mediante imágenes, búsquedas visuales y referencias estéticas.

Pinterest quiere ser el lugar donde decides qué outfit sí vale la pena comprar

Para Pinterest, la inspiración dejó de ser entretenimiento para convertirse en una herramienta de decisión de compra. Según explicó Ocampo, uno de los principales diferenciadores de la plataforma es que permite descubrir productos desde la exploración visual y no desde la compra impulsiva.

“La inspiración es nuestro superpoder competitivo”, explicó la ejecutiva durante TecnoModa. Según Pinterest, la plataforma busca ayudar a las personas a “crear la vida que desean” mediante recomendaciones visuales y contenido hiperpersonalizado generado por usuarios, creadores y marcas.

Durante el evento, Pinterest también aseguró ocupar el puesto número uno entre plataformas sociales para ayudar a los usuarios a tomar decisiones claras y seguras, una posición que atribuye a su sistema de búsqueda visual y a una experiencia centrada en la exploración más que en la saturación de contenido. La apuesta, según la compañía, es acompañar al usuario desde la inspiración hasta la decisión de compra.

El dato más revelador quizá está en cómo buscan los consumidores mexicanos. Pinterest reveló que 96% de las búsquedas de moda en México no incluyen marcas específicas, lo que significa que las personas escriben cosas como “outfit oficina elegante”, “look de verano” o “ropa aesthetic” antes que nombres concretos de retailers.

Para marcas de moda, eso representa una oportunidad estratégica: aparecer justo antes de que una persona decida dónde o qué comprar. Además, las búsquedas sin marca crecieron 34% en el último año, una señal de que los consumidores están más abiertos al descubrimiento de nuevas opciones que a la fidelidad de marca tradicional.

Los fashionistas mexicanos están convirtiendo Pinterest en un lookbook

Pinterest también dejó claro que la moda se ha convertido en una de sus categorías más importantes en México. Según cifras presentadas en TecnoModa, se trata de la categoría comercial número uno dentro de la plataforma, con más de 710 millones de búsquedas relacionadas con moda durante 2025.

Pero el comportamiento va más allá de buscar inspiración. Pinterest asegura que los usuarios están construyendo algo parecido a un probador digital personal. Solo durante 2025, los mexicanos guardaron 1.7 mil millones de contenidos de moda, convirtiendo tableros e ideas de outfits en una especie de lookbook personalizado.

El perfil de usuario también rompe algunos estereotipos. Aunque 70% de la audiencia fashion en Pinterest México son mujeres, el resto corresponde a hombres, mientras que los grupos de edad más activos están entre 25 y 34 años (39%) y 18 a 24 años (36%), algo que muestra cómo distintas generaciones están utilizando la plataforma para construir su estilo personal.

Parte de esa lógica también se refleja en el tiempo de atención. Pinterest aseguró que las personas se desplazan hasta 150% más despacio dentro de la plataforma frente a otras redes sociales, un comportamiento que, según la compañía, implica más tiempo observando productos, outfits y referencias visuales antes de tomar una decisión. Para las marcas, eso significa una audiencia con mayor intención de compra y permanencia.

La nueva apuesta de Pinterest en México: una IA que entiende tu estética

Sin embargo, el movimiento más importante de Pinterest podría estar en la inteligencia artificial. Durante TecnoModa, la empresa presentó su “Asistente de Pinterest”, una herramienta impulsada por IA y controlada por voz que fue diseñada para entender gustos personales y convertir conversaciones en recomendaciones prácticas.

La idea es simple: si alguien busca inspiración para renovar su clóset o encontrar un outfit específico, Pinterest quiere dejar de solo mostrar imágenes para empezar a sugerir opciones acordes con la estética de cada usuario, casi como conversar con un stylist digital.

La tecnología detrás de esto es Taste Graph, un sistema de IA que analiza señales como búsquedas, colores favoritos, tableros guardados, categorías y afinidades visuales para construir un mapa de gustos del usuario. Según Pinterest, esto permitiría recomendaciones más precisas y personalizadas, especialmente en categorías como moda, belleza y decoración.

En un ecosistema donde Google, OpenAI, Meta e incluso TikTok buscan influir en cómo descubrimos y compramos productos mediante algoritmos, recomendaciones y tendencias, Pinterest parece apostar por un camino distinto: entender primero los gustos, la estética y las intenciones de cada usuario antes de sugerir qué realmente vale la pena poner en el carrito de compra.

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