Obed Nares
Editor JrMe apasionan las palabras, la creatividad, el entretenimiento, la tecnología y la innovación. Soy mexicano, periodista, escritor, artista y disque filósofo.
Walmart de México comenzó la transición para dejar atrás el tradicional Martes de Frescura, una de las campañas promocionales más reconocidas de la cadena, con el objetivo de fortalecer un modelo basado en Precios Bajos Todos los Días (EDLP, por sus siglas en inglés).
La información fue dada a conocer en el reporte de resultados del segundo trimestre de 2026 de Walmart de México y Centroamérica (Walmex), donde la empresa aseguró que las primeras pruebas de este cambio ya muestran resultados positivos. Según la compañía, la transición está generando mayores ventas y un incremento en el tráfico de clientes, aunque todavía no reveló cifras específicas sobre ese crecimiento. Así lo confirmó también durante su webcast con inversionistas y en su informe financiero oficial.
La nueva apuesta será "Frescura todos los días"
Durante años, el Martes de Frescura concentró descuentos en frutas, verduras, carnes y otros perecederos, incentivando que muchos consumidores esperaran ese día para realizar sus compras. Ahora, la estrategia cambia hacia Frescura todos los días, con la intención de distribuir la percepción de ahorro durante toda la semana y evitar que los clientes retrasen sus compras hasta un solo día.
De acuerdo con su informe, la decisión responde a un entorno donde los consumidores mexicanos se muestran más cautelosos con su gasto. Esa misma evaluación fue respaldada por Walmex, cuyo director general, Cristian Barrientos, reconoció que el consumo continúa débil y que los clientes hoy comparan más precios, planean cuidadosamente sus compras y combinan canales físicos y digitales para obtener mayor valor.
Rollbacks más largos y precios más estables
Como parte de esta transformación, Walmart también anunció que extenderá la duración de sus Rollbacks hasta por 90 días, en lugar de ofrecer descuentos concentrados en promociones de corta duración.
Durante el Walmex Day 2026, Javier Andrade explicó que la empresa busca reducir los cambios constantes de precios, ofrecer una comunicación más clara y fortalecer la confianza del consumidor mediante precios estables durante periodos más largos. La compañía señaló que en 2025 ya había reducido 15% los cambios de precio y que durante 2026 planea disminuirlos otro 25%, además de ampliar la duración de los Rollbacks.
En su webcast trimestral, Walmex añadió que la estabilidad de precios mejoró más de 300 puntos base, mientras que el diferencial de precios frente a otros competidores aumentó 50 puntos base, lo que permitió mejorar la percepción de precios en 310 puntos base respecto al año anterior. Además, reiteró que los resultados iniciales de la salida del Martes de Frescura ya están impulsando un mayor tráfico hacia sus tiendas.
Un consumidor más cuidadoso cambió las reglas
La empresa reconoce que el comportamiento del consumidor mexicano ha cambiado de manera importante. En el segundo trimestre, el ticket promedio aumentó 2.9%, pero las transacciones disminuyeron 1.1%, lo que significa que los clientes gastan un poco más por visita, aunque acuden con menor frecuencia. Las ventas mismas tiendas crecieron 1.8%, mientras los ingresos en México alcanzaron 209 mil 188 millones de pesos, un incremento anual de 3.1%.
Frente a este escenario, Walmart también incrementó la presencia de sus marcas propias, amplió el espacio destinado a estos productos y busca reforzar una estrategia que combine precios permanentes, disponibilidad de mercancía y una experiencia omnicanal para recuperar la frecuencia de compra. Por ahora, la empresa no ha informado cuándo desaparecerá por completo el Martes de Frescura.
Imagen de portada | Pexels
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