Obed Nares
Editor JrMe apasionan las palabras, la creatividad, el entretenimiento, la tecnología y la innovación. Soy mexicano, periodista, escritor, artista y disque filósofo.
Bara ya no está creciendo a paso lento. La cadena de tiendas de descuento de FEMSA abrió 112 establecimientos entre abril y junio de 2026, un récord para el formato que equivale a 1.2 aperturas diarias. El dato contrasta con las 38 unidades que inauguró durante el primer trimestre y confirma que la compañía está acelerando su expansión, según reportó El Economista el 17 de agosto.
El ritmo podría ser todavía mayor. José Antonio Fernández Garza-Lagüera, director general de FEMSA, aseguró en una conferencia con analistas: “Creo que podemos crecer más, tal vez a una tienda y media al día en Bara”. La compañía señaló que el desempeño supera sus expectativas en regiones donde la marca acaba de entrar.
Más tiendas, pero también más ventas
La expansión no ocurre únicamente sobre el mapa. Durante el segundo trimestre de 2026, los ingresos de Bara aumentaron 35.8% frente al mismo periodo de 2025, mientras que las ventas mismas tiendas crecieron 11.3%. El avance estuvo impulsado principalmente por abarrotes, cuidado del hogar y conveniencia, de acuerdo con la información financiera de FEMSA.
La estrategia es que Bara busca quedarse con una parte de las compras de despensa. A diferencia de OXXO, enfocado en compras rápidas, Bara está enfocada en productos básicos para el hogar y en ofrecer valor mediante precios y marcas propias.
FEMSA quiere miles de Baras en México
La velocidad actual es más llamativa al observar la historia reciente. En mayo de 2025, El Economista reportó que FEMSA planeaba abrir alrededor de 235 nuevas sucursales ese año y que buscaba duplicar la tasa de expansión durante los dos años siguientes.
En ese momento, José Antonio Fernández Carbajal afirmó que “hay espacio para muchos miles de Baras” en México. La empresa también explicó que una de las razones por las que la expansión avanzaba más lentamente era la separación administrativa y de sistemas respecto a OXXO.
Ahora, la red es mucho mayor. En Xataka México reportamos que Bara terminó el segundo trimestre con 786 tiendas, después de sumar 253 unidades en los últimos 12 meses, un crecimiento de 47.5%. En comparación, OXXO México cerró junio con 24,708 establecimientos y un crecimiento anual de 3.5%.
La expansión ya llegó a nuevos territorios
FEMSA también está llevando Bara fuera de sus zonas tradicionales. En mayo de 2026 anunció una inversión superior a 400 millones de pesos durante los próximos tres años para llegar a Puerto Vallarta, Jalisco, proyecto que contempla más de 600 empleos directos y 700 indirectos, según el comunicado de la compañía.
Querétaro es otro frente importante. El Economista reportó que FEMSA invertirá 1,000 millones de pesos para aumentar la presencia de Bara en ese estado y alcanzar 200 tiendas hacia el cierre de 2027. En mayo operaban 78 unidades, además de un centro de distribución.
Detrás de este despliegue hay una apuesta por cambiar la forma en que FEMSA participa en el comercio minorista mexicano. La compañía contempla para 2026 una inversión de 3,076 millones de pesos en “Otros Negocios”, un incremento de 293%, destinada principalmente a la expansión de Bara y al fortalecimiento de Spin, según los reportes que retomamos anteriormente. La marca propia también es una pieza central: representó cerca de 30% de la mezcla de ingresos en el primer trimestre.
En Xataka México | El registro de celulares saca su arma secreta a falta de días de la fecha límite: publicidad en todos los Oxxo de México
En Xataka México | Farmacias del Ahorro ya no quiere ser solo farmacia: ahora apunta a competir con OXXO y Mercado Libre
Ver 0 comentarios