Luis Ángel Márquez Flores
Editor JrViana fue una de las tiendas departamentales más populares y longevas de México. Durante más de seis décadas ofreció línea blanca, muebles y hasta zapatos y cosméticos a precios accesibles y a crédito. Sin embargo, en 2015, cerró sus puertas para dejar su lugar a otra empresa que en ese momento se encontraba en expansión: Coppel.
Esta es la historia de un imperio que logró sobrevivir incluso a otras empresas legendarias de su rubro como Hermanos Vázquez. Por desgracia, al igual que esta, Viana no pudo adaptarse a las nuevas formas de consumo. Eso, aunado a las deudas y la competencia que cada vez era más feroz, marcaron su final.
Los inicios de Viana
Todo comenzó en 1953, cuando el empresario Israel Souza inauguró la primera tienda, en Salto de Agua, sobre el Eje Central Lázaro Cárdenas, en el centro de la Ciudad de México. Su sucursal más grande fue inaugurada años después en San Cosme, también sobre Eje Central y para 1964 ya había tiendas en avenida Hidalgo y avenida Insurgentes.
El éxito de Viana se debió, en gran parte, a sus precios accesibles y su esquema de pago a créditos. La tienda fue un punto obligado de muchos mexicanos que aprovechaban sus ofertas para amuebla su hogar. Sus comerciales también se volvieron parte de la rutina de millones de televidentes en una época en la que saltarse los anuncios era imposible.
Viana llegó a sumar 51 sucursales en varios estados del país. En 2010, compró Muebles Frey, una empresa que operaba en CDMX, Estado de México y Puebla. En cuestión de meses, todas sus sucursales se convirtieron en tiendas Viana, algo que le pasaría cinco años más tarde con la adquisición de Coppel.
Imagen | Wikimapia.
El fin de Viana y la adquisición por parte de Coppel
En febrero de 2015, la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece) aprobó la compra de Viana por parte de Coppel. La primera pagó 2,500 millones de pesos por los 51 almacenes, los cuales fueron remodelados para mostrar colores azules y amarillos en lugar del característico verde de Viana.
De acuerdo con una nota de El Economista de marzo de ese mismo año, Coppel estimaba que la adquisición le permitirá aumentar sus ventas un 4% y expandirse un 6%. En el Valle de México, Coppel paso de tener 30 sucursales a poseer 48. A nivel nacional, la compra significaba alcanzar las 1,200 sucursales.
Imagen de portada | Wikimapia.
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