TikTok puede hacer que un libro se vuelva viral y ahora también quiere llevarte a comprarlo a una librería

Un libro publicado hace años puede volver a las listas de ventas después de aparecer en un video de apenas unos segundos. TikTok ya demostró que sus recomendaciones pueden cambiar lo que leen los jóvenes y convertir títulos que parecían olvidados en fenómenos editoriales. Ahora la plataforma quiere que esa influencia salga de la pantalla y llegue hasta las librerías.

En México, las redes sociales ya tienen un peso importante al momento de elegir una nueva lectura. De acuerdo con un informe de NielsenIQ BookData y la Feria Internacional del Libro de Guadalajara, citado por Expansión, las recomendaciones de amigos y personas cercanas siguen ocupando el primer lugar, con 16.9% de las respuestas. Sin embargo, los influencers de redes sociales aparecen inmediatamente después, con 12.9%, incluso por encima de los críticos literarios, con 10.1%.

La oportunidad para TikTok está precisamente ahí. La plataforma de videos cortos busca aprovechar la comunidad que se ha formado alrededor de los libros para impulsar autores, editoriales y librerías independientes, pero también para acercarse cada vez más al momento en que una recomendación termina convirtiéndose en una compra.

TikTok se convirtió en una nueva forma de descubrir qué libro leer

Elegir la siguiente lectura ya no depende únicamente de recorrer los estantes de una librería, consultar las novedades editoriales o recibir la recomendación de alguien cercano. En TikTok, reseñas, listas, reacciones y videos sobre personajes o historias forman una enorme cadena de recomendaciones capaz de poner un libro frente a miles de personas en poco tiempo.

Ese fenómeno no solo está cambiando la manera de descubrir libros. Un estudio publicado en 2025 en The Eastasouth Journal of Social Science and Humanities analizó a 120 integrantes de la Generación Z en Indonesia y encontró que una mayor interacción con contenido sobre libros en TikTok estaba relacionada con una mayor frecuencia de lectura.

Los investigadores encontraron además que la interacción con este tipo de contenido en TikTok explicaba 31% de la variación observada en la frecuencia de lectura de los participantes, 22% en la diversificación de géneros y 15% en la preferencia por formatos digitales. Esto no demuestra que TikTok sea por sí solo responsable de que una persona lea más, pero sí apunta a una relación entre utilizar la plataforma para descubrir nuevas lecturas y algunos cambios en los hábitos alrededor de la lectura.

México también tiene antecedentes de este fenómeno en la lectura. La investigación “Promoción de la Lectura en Ambientes Virtuales durante la pandemia. Caso BookTok en TikTok”, de la Universidad de Guadalajara y la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP), analizó videos publicados bajo el hashtag #BookTokMexico y encontró que TikTok servía como escaparate para promocionar obras que no necesariamente eran best sellers.

En conjunto, ambas investigaciones apuntan a que TikTok se está convirtiendo en algo más que un lugar para hablar de libros: también funciona como una vía para descubrir nuevas lecturas y, entre los jóvenes, una mayor interacción con este contenido está asociada con leer con mayor frecuencia y explorar otros géneros.

TikTok quiere convertir las recomendaciones de libros en ventas para las librerías

El siguiente paso es convertir esa capacidad de descubrimiento en visitas y ventas para negocios físicos. Alonso Salmerón, dueño de la librería independiente El Desastre, explicó a Expansión que cuando un título comienza a ganar movimiento en redes sociales, el efecto termina apareciendo también en sus ventas.

Los propios datos de TikTok apuntan en esa dirección. Laura Reyna, gerente de asuntos públicos para TikTok Latinoamérica, aseguró a Expansión que, según cifras internas de la plataforma, 29% de sus usuarios compra un libro o comienza a seguir a un autor después de encontrarse con contenido relacionado dentro de la plataforma.

El fenómeno tampoco impulsa a todos los géneros por igual. Información de Penguin Random House citada por el medio señala que entre los que tienen mayor presencia se encuentran la novela romántica y el dark romance, la fantasía y romantasía, el thriller y la novela negra, además de los libros de autoayuda y desarrollo personal.

TikTok busca trasladar parte de ese movimiento hacia los proyectos independientes. México tendrá la primera edición en español de los TikTok Book Awards, que incluirá una categoría para librerías y editoriales independientes. El reconocimiento contempla un incentivo económico, recursos para difusión digital y capacitación para utilizar la plataforma.

La estrategia también incluye talleres para editores, libreros y autores sobre distribución, marcas y derechos de autor. El objetivo es que una librería no solo aparezca en un video, sino que pueda utilizar esa visibilidad para atraer nuevos lectores y eventualmente convertirlos en clientes habituales.

Las librerías mexicanas necesitan algo más que un video viral de TikTok

Para las librerías independientes, esta exposición en TikTok también llega en un momento complicado. De acuerdo con datos de la Asociación de Librerías de México retomados por Expansión, el número de librerías activas en el país pasó de 18,571 en 2003 a 12,507 en 2023, una caída de alrededor de 32%.

Las redes sociales ofrecen una nueva vitrina, especialmente para establecimientos y editoriales que no cuentan con los recursos publicitarios de los grandes grupos editoriales. Sin embargo, tener más alcance no resuelve automáticamente los problemas de distribución, costos y rentabilidad que enfrenta el sector.

También existe otro cambio de fondo. Salmerón señala que TikTok está haciendo una apuesta importante por convertirse en un canal de ventas mediante precios bajos, descuentos y costos de envío difíciles de replicar para una librería tradicional. Si esa estrategia consigue suficiente escala, la plataforma podría terminar compitiendo no solo por la atención de los lectores, sino también con los grandes sitios de comercio electrónico, como Amazon, que actualmente venden libros en México.

El estudio realizado en Indonesia ayuda a entender por qué ese escenario resulta atractivo para una plataforma como TikTok. Los autores concluyen que las recomendaciones, reseñas y conversaciones alrededor de los libros pueden motivar a los jóvenes a leer con mayor frecuencia y descubrir nuevos géneros, además de convertir la lectura en una actividad social.

Pero pasar de un video viral a mantener abierta una librería en México sigue siendo otra historia. Para el propietario de la librería independiente El Desastre, estos establecimientos necesitan construir una comunidad, mantenerla activa y ganarse la confianza de los lectores para conseguir que regresen. TikTok puede llevar a una persona hasta la puerta, pero convertir esa visita en una relación duradera todavía depende de la librería.

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