Obed Nares
Editor JrMe apasionan las palabras, la creatividad, el entretenimiento, la tecnología y la innovación. Soy mexicano, periodista, escritor, artista y disque filósofo.
Heineken volvió a crecer en México entre julio y septiembre de 2026. La cervecera neerlandesa reportó aumentos en volumen e ingresos netos en el país, con aportaciones de la gran mayoría de sus canales de venta. Su director financiero, Harold van den Broek, celebró que México y Brasil retomaran el crecimiento, aunque puso un freno al optimismo. Después de hablar con los equipos de ambos países, describió la recuperación como "muy frágil".
En una llamada con inversionistas, Van den Broek explicó que los puntos de venta tradicionales estuvieron entre los principales motores del crecimiento en México. Un reporte de El Economista también destacó el papel de la red SIX y de las tienditas en el repunte. La compañía revisa el desempeño de esos establecimientos punto por punto para ajustar el surtido recomendado y comprobar que se respeten los precios.
El avance también se repartió entre distintos tipos de cerveza. La actualización comercial de Heineken N.V. señala que Miller High Life encabezó el crecimiento del segmento premium, mientras que Tecate Original, Indio y Dos Equis Lager contribuyeron al de las marcas de consumo masivo. La empresa informó que creció en México, aunque en esa actualización dejó sin desglosar el porcentaje de avance del país.
El riesgo está en que la recuperación dure solo un trimestre
En la llamada, Van den Broek recordó que Heineken había empezado el año con cautela por las altas tasas de interés, la incertidumbre política y la dificultad de anticipar el rumbo de la economía estadounidense, con efectos para México. Le sorprendió la resistencia del mercado cervecero en el tercer trimestre, pero todavía considera prematuro hablar de un crecimiento positivo y constante en la categoría.
Los reportes de Heineken Holding N.V. ayudan a dimensionar el giro. El informe semestral de agosto registró una caída del volumen en las Américas. Su actualización de octubre ya ubicó a México y Brasil entre los mercados que volvieron a crecer. En el tercer trimestre, el volumen total de la región subió 2.1% y sus ingresos netos, 3.1%, sobre una base de comparación más favorable.
El comunicado global de Heineken reportó un crecimiento orgánico de 4.8% en volumen total y de 4.6% en ingresos netos. Con esos resultados, el grupo mantuvo su previsión de crecimiento de entre 2% y 6% para la utilidad operativa de 2026.
Heineken quiere recuperar clientes con precios medidos y cervezas ligeras
Parte del trabajo empieza en casa. Van den Broek reconoció que la propia Heineken generó cierta volatilidad en sus precios y que, aunque ha recuperado algo de participación de mercado, todavía está por debajo de donde quiere estar. Según El Economista, la empresa busca mantener sus productos asequibles mediante aumentos moderados y ajustes en su oferta, con la innovación como otra vía para atraer compradores.
El directivo puso como ejemplo el rápido crecimiento de Amstel Ultra. Como ya contamos en Xataka México, esa cerveza llegó en 2018 a competir por el mismo público que Michelob Ultra, de Grupo Modelo, con una oferta baja en calorías y carbohidratos. La rivalidad por ese consumidor incluso derivó en un pleito por la imagen de ambas latas que volvió a la Suprema Corte en 2026.
Imagen | Pexels
En Xataka México | "El dinero no te hace inteligente, te hace visible": así entiende María Asunción Aramburuzabala el verdadero impacto del éxito
En Xataka México | El gran enemigo de la cerveza no es el calor, es la luz: así se produce el sabor a quemado según la ciencia
Ver 0 comentarios