Coca Cola celebrará sus 100 años en México con Luis Miguel. Ya los denunciaron por violar la Ley General de Salud

Coca Cola está por cumplir 100 años en México y decidió celebrarlo recurriendo a uno de los cantantes más reconocidos del país. Luis Miguel protagoniza la campaña con la que la compañía recuerda su llegada al mercado mexicano y recupera una relación publicitaria que comenzó hace más de tres décadas.

Sin embargo, el festejo también ha dado pie al escrutinio regulatorio. La asociación civil El Poder del Consumidor presentó una denuncia ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) contra la campaña "Coca-Cola 100 años junto a México", al considerar que la participación de Luis Miguel viola las reglas sanitarias que limitan el uso de celebridades para promocionar productos que tienen sellos de advertencia en su etiquetado frontal.

Coca Cola recurrió a Luis Miguel para celebrar sus 100 años en México

La campaña utiliza la imagen de Luis Miguel para acompañar el centenario de Coca Cola en el país. En los materiales difundidos en redes sociales, el cantante aparece consumiendo la bebida mientras la publicidad construye una narrativa alrededor de México, sus celebraciones y los momentos compartidos durante distintas generaciones.

La elección de Luis Miguel tampoco es casualidad. El cantante trabajó con Coca Cola en 1991, cuando protagonizó la campaña "Vive la sensación". Su regreso, 35 años después, permite a la compañía recuperar parte de esa nostalgia para una celebración que busca conectar su historia con la de sus consumidores mexicanos.

Precisamente esa participación es la que llevó a El Poder del Consumidor a presentar una denuncia. La asociación civil considera que utilizar a una figura con el reconocimiento de Luis Miguel para promocionar estos productos entra en conflicto con las restricciones sanitarias aplicables a alimentos y bebidas que llevan sellos de advertencia.

Por qué Coca Cola no puede usar a Luis Miguel en su publicidad en México

El argumento de la denuncia se encuentra en el artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad. Esta disposición establece restricciones para la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados que incluyan uno o más sellos de advertencia del sistema de etiquetado frontal.

La regulación contempla que esta publicidad no incluya personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades, deportistas o mascotas, entre otros elementos, cuando esté dirigida a niñas y niños e incite, promueva o fomente el consumo, compra o elección de esos productos.

La asociación civil sostiene que la campaña protagonizada por Luis Miguel contraviene esta disposición y pidió a Cofepris investigar el caso. La organización también solicitó que se ordene el retiro, suspensión y prohibición de la publicidad si la autoridad determina que efectivamente viola la regulación sanitaria.

Ese último punto es importante. La organización acusa a Coca Cola de incumplir las reglas, pero la presentación de la denuncia no equivale a una resolución de la autoridad ni significa que la empresa haya sido declarada responsable.

Las bebidas azucaradas llevan años bajo la lupa en México

La disputa llega en un contexto en el que México ha endurecido las reglas alrededor de los alimentos y bebidas con exceso de azúcar, grasas y sodio. Los sellos de advertencia nutrimental y las restricciones publicitarias forman parte de una política que busca que los consumidores identifiquen con mayor facilidad este tipo de productos y reduzcan su consumo, con el objetivo de prevenir enfermedades como la diabetes y los padecimientos cardiovasculares.

El Poder del Consumidor también cita investigaciones sobre el impacto de las bebidas azucaradas en México. Un estudio publicado en International Journal of Obesity, elaborado por investigadores entre los que se encuentran especialistas del Instituto Nacional de Salud Pública (INSP), estimó que unas 40,842 muertes anuales en adultos mexicanos mayores de 20 años eran atribuibles a su consumo.

De ese total, el estudio estimó que 23,433 estaban relacionadas con diabetes. Por su parte, una investigación publicada en Nature Medicine en 2025 calculó la carga de diabetes tipo 2 y enfermedades cardiovasculares atribuible al consumo de bebidas azucaradas en 184 países, incluido México.

No es la primera vez que Coca Cola y El Poder del Consumidor se enfrentan por una campaña publicitaria. En 2022, la organización denunció ante Cofepris y Profeco la campaña "El amor multiplica", al considerar que vinculaba a la marca con mensajes sobre bienestar, medio ambiente y acceso al agua que podían resultar engañosos para los consumidores. La asociación también ha cuestionado otras estrategias publicitarias de la compañía durante más de una década, mientras Coca Cola ha defendido públicamente el cumplimiento de la regulación y la seguridad de sus productos. El caso de Luis Miguel abre ahora un nuevo capítulo en esa disputa.

Imagen | IG @luismiguel / Unsplash

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