El Mundial parecía una apuesta segura para FEMSA y Coca-Cola en México, pero sus acciones cuentan otra historia

El Mundial de 2026 ha llenado tiendas, supermercados y establecimientos de conveniencia con consumidores que compran refrescos, botanas, agua y cerveza para seguir los partidos. En el papel, este tipo de eventos suele representar una oportunidad para empresas como FEMSA, Arca Continental y Coca-Cola FEMSA, cuyos productos suelen registrar una mayor demanda durante las competencias deportivas.

Sin embargo, ese mayor consumo todavía no se refleja de forma clara en la Bolsa Mexicana de Valores. Mientras los aficionados impulsan las ventas, los inversionistas continúan evaluando factores mucho más amplios, desde la fortaleza del consumo interno hasta la incertidumbre internacional y la revisión del T-MEC, lo que explica por qué el desempeño bursátil de estas compañías ha seguido caminos distintos.

Las acciones de FEMSA y Coca-Cola responden a algo más que el Mundial

De acuerdo con datos de Investing retomados por Expansión, entre el 5 de junio y el 6 de julio de 2026, FEMSA fue la emisora con el mejor desempeño entre las principales empresas mexicanas ligadas al consumo. Sus acciones avanzaron 5.4%, por encima del rendimiento de 1.99% registrado por el índice S&P/BMV IPC durante el mismo periodo.

El comportamiento fue diferente para el resto del sector. Arca Continental registró un avance de apenas 0.97%, mientras que Coca-Cola FEMSA retrocedió 4.36%, convirtiéndose en la empresa con el desempeño bursátil más débil del grupo.

Para Francisco Delgado, analista independiente citado por Expansión, un evento deportivo como el Mundial difícilmente modifica por sí solo las expectativas de largo plazo de los inversionistas. En cambio, el mercado incorpora variables como el crecimiento económico, el entorno geopolítico, la incertidumbre comercial relacionada con el T-MEC y las valuaciones que alcanzaron las empresas tras el sólido desempeño observado en 2025.

El negocio detrás de cada empresa explica por qué sus acciones no avanzan igual

Aunque las cotizaciones bursátiles no reflejan de inmediato el aumento en el consumo, los resultados financieros sí muestran diferencias importantes entre las compañías.

En el caso de FEMSA, la diversificación de su negocio continúa siendo uno de sus principales activos. Durante el primer trimestre del año, Oxxo México incrementó sus ingresos 8.3% y elevó su utilidad operativa 20.9%. Además, las ventas de las tiendas que ya estaban en operación crecieron 6%, reflejando un mayor gasto por parte de los consumidores. Por su parte, la cadena Bara aumentó sus ingresos 31.5%, impulsada por la apertura de nuevas sucursales y un mayor ticket promedio de compra.

Arca Continental también presentó indicadores sólidos. Según sus resultados trimestrales, las ventas netas en México crecieron 7.4%, mientras que el EBITDA avanzó 7.1%. La empresa encontró un impulso adicional en categorías como el agua, cuyo volumen aumentó 11%, y Coca-Cola Zero, que registró un crecimiento de 28.5%.

El panorama fue distinto para Coca-Cola FEMSA. Durante el primer trimestre reportó una disminución de 1.6% en el volumen de ventas en México y Centroamérica. Además, los ingresos de la división retrocedieron 1.4%, mientras que el EBITDA cayó 9.9%, en un contexto marcado por un consumidor más cauteloso y mayores presiones fiscales sobre las bebidas azucaradas.

El verdadero efecto del Mundial podría aparecer hasta el tercer trimestre

Para los analistas, el impacto económico del Mundial todavía podría reflejarse en los próximos reportes financieros. Aunque el evento no cambia automáticamente la valuación de las empresas, sí puede traducirse en mayores ventas durante varias semanas, especialmente en productos de consumo masivo.

Marisol Huerta, analista independiente consultada por Expansión, considera que el incremento en las compras relacionadas con el torneo podría comenzar a observarse en los resultados del tercer trimestre. A su juicio, aunque el consumo ha mostrado señales de debilidad durante el año, empresas como FEMSA y Arca Continental podrían beneficiarse del mayor flujo de consumidores generado por el Mundial.

El entusiasmo de los aficionados puede traducirse en mejores ventas, pero convencer a los inversionistas requiere señales más duraderas sobre el crecimiento de las empresas y de la economía mexicana.

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