Oxxo lanza su campaña publicitaria en Corea del Sur con un objetivo. Que lo conozcan antes del Mundial 2026

Una de las marcas más reconocibles de México ya comenzó a prepararse para el Mundial 2026 y lo está haciendo muy lejos del país. Oxxo desplegó una campaña en Corea del Sur para conectar con aficionados que viajarán a México durante este evento deportivo, utilizando algo bastante simple: una frase cotidiana que millones de mexicanos escuchan todos los días.

A través de un comunicado, FEMSA informó que durante mayo, la marca desplegará un espectacular en la calle de Jangchungdan-ro dentro de Dongdaeum, una de las zonas más transitadas de Seúl. El anuncio aparece adaptado al idioma coreano y utiliza una frase muy mexicana: Voy al Oxxo, ¿quieren algo?

OXXO quiere convertirse en una marca familiar antes del mundial 

La intención de la campaña es clara: hacer que visitantes extranjeros comiencen a reconocer a Oxxo antes de llegar a México para el Mundial 2026. Aunque la cadena no tiene operaciones en Asia, actualmente solo tiene presencia en México, Brasil, Colombia, Chile y Perú; la empresa busca posicionarse como una marca cercana a turistas internacionales y que sea parte de la experiencia cotidiana.

Y tiene sentido. Para millones de mexicanos, Oxxo no funciona únicamente como una tienda de conveniencia. También es parte de la rutina diaria: comprar algo rápido, retirar efectivo, pagar servicios o resolver emergencias cotidianas a cualquier hora.

Una estrategia que llegará a aeropuertos y ciudades mundialistas

La campaña no se limitará al espectacular en Corea del Sur. FEMSA adelantó que Oxxo también colocará mensajes de bienvenida en distintos idiomas dentro de puntos estratégicos del país, especialmente en ciudades sede del Mundial.

En Ciudad de México aparecerán mensajes en inglés, alemán, zulú y japonés. Monterrey tendrá contenido adaptado al coreano, mientras que Guadalajara incluirá mensajes en inglés, portugués y checo.

La idea es que los extranjeros encuentren referencias familiares desde su llegada al país, algo que también refleja cómo las marcas mexicanas comienzan a prepararse para el enorme flujo turístico que dejará la Copa del Mundo 2026.

El Mundial 2026 ya comenzó a mover negocios en México

El Mundial 2026 será histórico por varias razones. Será la primera edición organizada de forma conjunta entre México, Estados Unidos y Canadá, además de convertirse en la edición más grande hasta ahora con 48 selecciones participantes.

México también hará historia al convertirse en el primer país en albergar tres mundiales distintos, después de las ediciones de 1970 y 1986. Entre las sedes mexicanas estarán Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.

Corea del Sur, justamente el país donde apareció la campaña de Oxxo, disputará partidos en territorio mexicano. Debutará el 11 de junio en Guadalajara frente a República Checa, jugará contra México el 18 de junio en el Estadio Akron y cerrará fase de grupos el 24 de junio en Monterrey.

Todo eso ayuda a explicar por qué las marcas ya comenzaron a competir por algo más que ventas: presencia cultural y reconocimiento internacional antes del torneo.

Oxxo sigue creciendo fuera y dentro de la conversación

Mientras prepara estas campañas rumbo al mundial, OXXO también mantiene su expansión en México. Durante el primer trimestre de 2026, FEMSA inauguró 158 nuevas tiendas en distintos estados del país. De acuerdo con el reporte financiero, la cadena alcanzó 24,455 sucursales hasta marzo de 2026, un crecimiento del 3.8% frente al año anterior. Además, registró ingresos por 74,424 millones de pesos con un aumento interanual del 8.3%.

Eso podría ser lo más interesante de la campaña: Oxxo logró entender que el Mundial no solo se trataba de algo deportivo. También será una oportunidad para convertir algo profundamente mexicano en una experiencia reconocible para millones de visitantes extranjeros.

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