Obed Nares
Editor JrMe apasionan las palabras, la creatividad, el entretenimiento, la tecnología y la innovación. Soy mexicano, periodista, escritor, artista y disque filósofo.
El Mundial de Futbol 2026 no solo se jugará en los estadios de Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. También se disputará en salas, comedores y azoteas donde millones de personas verán los partidos frente a una pantalla con botanas y bebidas. Y ahí es donde las tiendas quieren ganar.
Chedraui, La Comer, Liverpool, Sanborns y el resto de supermercados y departamentales afinan una estrategia clara: incentivar compras más grandes y más frecuentes alrededor del torneo. El combustible será una inversión histórica.
Según un reporte de Expansión, las cadenas de autoservicio y departamentales destinarán 3,700 millones de dólares rumbo a 2026 para capitalizar el evento deportivo, con la expectativa de reactivar el consumo tras un año de crecimiento débil. La lógica es que si no todos irán al estadio, millones verán los juegos desde casa y eso implica surtir el refri.
Diego Cosio, presidente de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), lo explicó a Expansión:
“Esperamos que el Mundial de futbol traiga beneficios… esperamos que los clientes acudan a las tiendas a surtirse de botanas, bebidas, entre otros productos”. Y añadió: “Históricamente, en las últimas tres décadas, las audiencias del futbol durante los mundiales crecen y este es un fenómeno recurrente”
Nuevas tiendas, remodelaciones y tecnología
El plan no es solo llenar anaqueles. Es expandir infraestructura. Según el reporte, el 34% del capital irá a nuevas tiendas; 24% a ampliaciones y remodelaciones; 16% a sistemas y tecnología; 13% a capacitación; 10% a centros de distribución y 3% a logística.
La meta es que la inversión se traduzca en más ventas, ANTAD estima 6.9% de crecimiento en tiendas iguales y 6.3% en tiendas totales en 2026, impulsado por el consumo doméstico alrededor del Mundial, según un reporte de Expansión.
Algunas cadenas ya se mueven. Chedraui, por ejemplo, planea 147 aperturas y prevé un alza de entre 8% y 9% en ventas totales en México. También hay pistas sobre qué productos se beneficiarán. Las líneas deportivas ya mostraron mejor desempeño el año pasado, mientras que las pantallas no repuntaron tanto, posiblemente porque algunos partidos se jugarán en territorio nacional, según un reporte de Expansión.
2025 fue un año frío para el consumo y el eCommerce se volvió el verdadero motor
El entusiasmo mundialista llega tras un periodo complicado ya que 2025 cerró con apenas 3.1% de crecimiento en tiendas iguales y 5.6% en totales, uno de los resultados más bajos desde 2014 sin contar la pandemia.
De acuerdo con Informa BTL, las cadenas afiliadas a ANTAD vendieron 1.67 billones de pesos, pero el consumo físico avanzó con cautela, mientras el comercio electrónico creció 23.8%, con 86.7 mil millones de pesos en ventas. El mensaje es contundente: el canal digital ya es el segmento más dinámico del retail. En otras palabras, las tiendas crecen más por abrir sucursales que por vender más por cliente.
El Mundial como salvavidas temporal
El optimismo existe, aunque es prudente. Según El Financiero, la ANTAD prevé crecimientos de 3.9% en tiendas iguales y 6.3% en totales en 2026, apoyados por el consumo durante el Mundial y la misma inversión de 3,700 millones de dólares.
Cosio anticipa compras típicas de temporada futbolera: "especialmente de pantallas, aparatos de vídeo y sonido, compra de bebidas y alimentos para ver los partidos". Aun así, el sector reconoce amenazas: inseguridad, inflación, comercio informal y la renegociación del T-MEC.
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